Calendrier marketing 2024: Les événements pour booster vos réseaux
2023 se termine bientôt, il est temps pour vous de vous projeter dans 2024. Pour réussir votre nouvelle résolution d’avoir “une super stratégie marketing”, il vous faudra vous munir de votre meilleure arme: un calendrier marketing.
C’est quoi un calendrier marketing?
C’est un outil vous permettant de vous projeter dans l’avenir afin d’être sûr de ne râter aucun événements importants. Il vous permettra d’atteindre vos objectifs en vous appuyant sur les grands événements culturels de l’année et mieux encore, il vous permettra de planifier l’ensemble de vos actions marketings et de communication.
Afin de vous accompagner au mieux dans la création de votre calendrier marketing, nous avons fait une petite liste des dates importantes non-exhaustives qui pourront vous aider à communiquer autrement
Janvier
L’année commence fort avec au menu des événements dans votre calendrier marketing, la nourriture à l’honneur. En famille ou entre amis, le mois de janvier est prétexte à se réunir et donc, par la même occasion, à toucher un public plus vaste lors de votre communication. Une règle est d’or, garder l’esprit des fêtes et donner de la joie à vos consommateurs.
1 er Janvier : Nouvel An
6 Janvier : Epiphanie
10 Janvier : Début des soldes d’hiver (jusqu’au 6 février)
11 Janvier : Journée mondiale du “merci”
17 Janvier : Journée internationale de la cuisine italienne
Février
Le mois de Février est un appel à l’escapade et à la découverte. Ces journées thématiques vous permettrons de toucher un public plus large dont le but premier est de s’évader. Profitez de cette occasion pour parler des choses qui vous tiennent à coeur et mettre en avant le côté écologique et sociétal de votre entreprise. Cela s’inscrit dans la grande tendance du moment: la démarche RSE.
2 Février : Chandleur
4 Février : Journée mondiale de la lutte contre le cancer
6 Février : Journée mondiale sans téléphone portable
10 Février : Nouvel an chinois
11 Février : Journée internationale des femmes er des filles de science.
14 Février : St Valentin
17 Février : Vacances zone A
24 Février : Vacances zones B / salon de l’agriculteurs.
Mars
Le mois de mars est, quand à lui, un mois de renouveau où chaque jour est un nouveau jour dont ils faut profiter pour se recentrer sur vous et votre relation aux autres. Faites comprendre à votre public visé que vous pouvez et savez vous réinventer tout en écoutant leurs besoins.
1er Mars : Journée mondiale du compliment
3 Mars : Fête des grands-mères
4 Mars : Jour de l’impro
8 Mars : Journée internationale de la femme
20 Mars : Printemps
31 Mars : Pâques
Avril
Le mois d’avril est un mois léger dans le calendrier marketing que nous vous proposons. Mais il vous permet ainsi d’organiser une meilleure communication pendant les vacances de Pâques et de commencer le mois de manière légère. Pourquoi ne pas faire de petites blagues pour ce premier avril? N’hésitez plus et lancez-vous!
1er Avril : Poisson d’Avril
6 Avril : Vacances zone C
13 Avril : Vacances zone A
20 Avril : Vacance zone B
28 Avril : Journée nationale des véhicules d’époques
Mai
Les évènements de mai représentent des musts de la communication. Si vous ne communiquez pas à minima sur ces dates-là, vous pouvez être sûr que vos concurrents le feront. Libre à vous après d’ajouter d’autres jours en mai dans votre calendrier marketing.
1er Mai : Fête du travail
14 Mai : Festival de canne
26 Mai : Fête des mères
31 Mai : Journée mondiale sans tabac/ fête des voisins
Juin
Le mois de juin est un mois situé sous le signe de la fête et de la tolérance. Alors profitez-en pour fidéliser vos clients en leur montrant que leurs événements comptent pour vous.
1er Juin : Pride month
15 Juin : Nuit du handicap
16 Juin : Fête des pères
20 Juin : Eté
21 Juin : Fête de la musique
24 Juin : Journée mondiale contre l’abandon des animaux de compagnies
26 Juin : Début des soldes d’hiver
27 Juin : Journée mondiale des micros, petites et moyennes entreprises
Juillet
Les vraies, longues vacances commencent. L’occasion parfaite pour parler directement à ceux qui planifient leurs vacances. Alors ne loupez pas le top départ dans votre calendrier marketing.
6 Juillet : Fin des cours/ journée internationale du baiser
14 Juillet : Fête nationale
30 Juillet : Journée internationale de l’amitié
Août
Il est temps de vous recentrer autour d’un public large mais précis. Pour cela, quoi de mieux que de s’adresser aux passionnés pendant ce mois d’août? Profitez-en pour discuter autrement avec eux, publicités ciblées sur leurs animaux, quizz, concours,… Ne manquez pas d’imagination pour fidéliser ce nouveau public facile à atteindre mais exigeant.
8 Août : Journée internationale du chat
19 Août : Journée mondiale de la photographie
26 Août : Journée mondiale du chien
28 Août : Journée du noeud papillon
Septembre
Avec la rentrée scolaire, vient le temps du réconfort et de la prévention. N’oubliez pas de prévoir votre communication particulièrement à l’avance pour cette partie du calendrier marketing. Il faut accompagner parents et élèves dans la préparation de cette rentrée.
1 er Septembre : Rentrée scolaire
9 Septembre : Journée mondiale de la peluche
10 Septembre : Journée mondiale de prévention du suicide
14 Septembre : Grande braderie de Lille
16 Septembre : Journée internationale du panda roux
20 Septembre : Journée internationale du sport universitaire
21 Septembre : Journée internationale de la paix
22 Septembre : Automne
27 Septembre : French Days
Octobre
Octobre, le mois parfait pour les passionnés de cinéma et d’épouvante. N’hésitez pas à donner une petite frayeur à votre public pendant cette période où il recherche les sensations.
1er Octobre : Octobre rose
6 Octobre : Fête des grands-pères
28 Octobre : Journée mondiale du cinéma d’animation
31 Octobre : Halloween
Novembre
S’il y a bien une date que vous ne devez pas oublier dans ce calendrier marketing, c’est bien le Black Friday. Vos consommateurs s’attendent à des réductions et des gestes commerciaux alors ne les décevez pas.
3 Novembre : Journée mondiale de la gentillesse
7 Novembre : Journée mondiale de lutte contre le harcèlement scolaire
11 Novembre : Armistice/ fête des célibataires
29 Novembre : Black Friday
Décembre
Enfin arrive la sacro-sainte saison de Noël. C’est le moment que l’on attend tous que l’on soit commercial, acheteur, parent, enfant,… N’hésitez pas à surfer sur la vague dans votre domaine.
1er Décembre : Journée mondiale de lutte contre le SIDA
2 Décembre : Cyber Monday
8 Décembre : Journée mondiale du climat
16 Décembre : Journée internationale du pull de Noël
21 Décembre : Vacances de Noël/ hiver
25 Décembre : Noël
31 Décembre : Réveillon du jour de l’an
Comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?
La vidéo est un élément indispensable dans une stratégie marketing, elle dynamise et favorise la captation de confiance de l’internaute. Chaque semaine, quasiment 86% des internautes français de 16-64 ans regardent des vidéos en ligne.
Par extension, la publicité vidéo est donc en pleine émergence, on en retrouve littéralement partout ! Cela rend la tâche de la diffusion d’une publicité vidéo assez difficile.
Quels sont les réseaux qui disposent d’une fonction de diffusion de publicité vidéo ?
Quels réseaux sociaux dois-je privilégier pour une vidéo promotionnelle ?
Comment faire de la publicité de manière ciblée?
La réponse à vos questions et bien plus dans la suite de l’article !
Youtube, le moteur de recherche vidéo
On ne cesse de le répéter, Youtube application rachetée par Google en 2006 est le deuxième moteur de recherche après le géant du web. YouTube est le réseau social le plus visité en France et le second dans le monde
De tous les réseaux sociaux, YouTube est celui où les gens restent le plus longtemps, en moyenne 23,4 heures par mois. Youtube Ads est donc un indispensable pour la diffusion de publicités, avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.
D’ailleurs 68 % des utilisateurs se servent de YouTube pour prendre une décision d’achat
Dans un monde où les publicités sur YouTube peuvent toucher 2,51 milliards d’utilisateurs et où 78,2% de la population française de +18 ans regardent Youtube chaque mois, l’importance de Youtube ads n’est plus à prouver.
4 formats de publicité vidéo :
In-Stream ou TrueView : vidéo apparaissant avant, pendant ou après le visionnage d’une autre vidéo, appelé également pré-roll, mid-roll et post-roll.
In-Search : fait apparaître votre vidéo en haut des résultats de recherche Youtube grâce à l’insertion de mots-clés.
In-Display : bannière affichée sur ou à côté de la vidéo en cours de visionnage redirigeant vers votre vidéo.
Le dernier point est une façon de faire de la pub sur Youtube différemment, il s’agit des tutoriels ou des DIY. Bon nombre d’entre nous recherche des informations sur Youtube en commençant par “comment” . Soyez donc innovant, selon votre personna, prévoyez les recherches en lien avec votre domaine qu’il pourrait être susceptible de faire. Vous pouvez prendre exemple sur Leroy Merlin qui a tout compris en faisant des vidéos tutoriels rapides et faciles à suivre
Le choix de l’un de ces formats vidéo se fera en fonction de vos objectifs.
Le coût de votre campagne marketing vidéo quant à elle se fera en fonction du nombre de visionnage de votre annonce.
Le paiement ne se fait que si la personne clique ou a vu au minimum 30 secondes de votre vidéo
Votre campagne Youtube Ads permettra l’obtention de ROI (Retours sur Investissement) grâce à ses fonctionnalités de ciblage utilisant les données de Google(sexe, centres d’intérêts…).
Les utilisateurs ont indiqué être deux fois plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils ont vu sur YouTube.
Youtube s’annonce donc comme une plateforme non négligeable pour votre campagne de publicité vidéo.
Non négligeable oui, mais pour qui et pour quoi?
Via Youtube, vos objectifs doivent être :
Fonder et fédérer une communauté
Gagner en notoriété et en viralité
Valoriser votre référencement et amener du trafic
Montrer vos produits en vidéo et en action
Se rapprocher du consommateur grâce à la vidéo
Trouver de nouveaux clients
Astuce :
Oubliez donc la pub classique où l’objectif est de vendre à tout prix.
Sur Youtube, le but est réellement de fonder une communauté.
Si votre communauté apprécie votre vidéo, ils s’occuperont d’eux-même de faire votre publicité. Dans ce cas, mieux vaut mettre en avant votre .
Mais comment savoir si votre vidéo a fonctionné ?
De nombreux sites existent afin de vous permettre de faire la vidéo la plus optimisée possible.
YouTube Analytics : outil qui fournit des statistiques détaillées permettant d’évaluer le succès de vos vidéos.
TubeBuddy : outil de diagnostic qui examine votre vidéo pour voir si elle est bien configurée et optimisée pour générer des vues.
VidiQ : outil pour gérer et optimiser votre présence sur Youtube.
Mais quelle autre publicité pouvez-vous faire?
Facebook , la connexion au monde
Facebook reste un réseau social très important en France ☝️
Le groupe Facebook, récemment renommé Meta, compte 2,93 milliards d’utilisateurs mensuels actifs, soit 36,7 % de la population mondiale.
Beaucoup d’entreprises sont présentes sur la plateforme indémodable puisque l’on y retrouve une grande diversité d’utilisateurs.
D’autant plus que Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde.
présente trois formats de publicité vidéo, pour chaque entreprise, pour chaque objectif.
8 formats de publicités diffusables In-stream, dans le fil d’actualité, en story :
Vidéo sponsorisée : vidéo de 4go maximum pouvant aller jusqu’à 240 minutes maximum. Ainsi, vous avez le choix de faire de votre pub un
Carrousel vidéo : permet de diffuser jusqu’à 10 images ou vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité.
Vidéo collection : vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits. Si quelqu’un clique sur la publicité, la vidéo se met automatiquement en plein écran.
Photo : Format vous permettant de mettre en scène des images et du texte attrayants
Stories : Les téléphones sont tenus verticalement la majorité du temps et les stories sont optimisées pour être vues de façon à la verticale en plein écran. Cela permet aux personnes d’apprécier rapidement des vidéos et des photos. Mais attention, une storie ne dure que quelque seconde donc pensez à faire une mise en scène impactante qui donnera envie à votre prospect d’en savoir plus.
Messenger : Cultivez la proximité avec votre clientèle actuelle ou potentielle et ajoutez des fonctionnalités interactives ou automatiques
Diaporama : Les publicités diaporama sont des publicités qui ont l’apparence d’une vidéo et comportent des images fixes qui ont des transitions, du son et du texte. Veillez donc à bien choisir les images qui seront mises en avant.
Publicités jouables : Les publicités jouables offrent aux utilisateur.ices un aperçu interactif avant de télécharger l’application. Ainsi, ils sauront à quoi s’attendre avec votre application et si elle leur convient ou pas.
Le conseil de Facebook est de faire une publicité vidéo de 30 secondes (de meilleurs résultats sont constatés sur des vidéos de 6 à 15 secondes) maximum, le temps d’attention de l’internaute est de 8 secondes.
Il faut donc faire en sorte que son contenu soit clair et rapidement compris. Les éléments les plus importants de la vidéo doivent se trouver dans les 10 premières secondes.
Pour chacune de vos vidéos privilégiez le format natif, c’est-à-dire à la verticale !
Vos objectifs principaux via Facebook sont :
Déployer un canal de vente en ligne supplémentaire, qui peut répondre à un usage ou des habitudes de consommation d’une partie de vos prospects
Générer du trafic sur votre site e-commerce
Mettre en avant vos produits et développer vos ventes en ligne
Mettre en place des campagnes marketing ciblées et attractives avec la publicité
Comme nous l’avons fait pour instagram, voici les outils qui vous aideront lors de votre campagne Facebook :
Meta Business Suite : un outil de promotion qui vous permet de cibler précisément les internautes. Vous pourrez par exemple, les cibler par genre, âge, localisation, centre d’intérêt, …
Facebook Shops : une plateforme e-commerce qui permet aux entreprises de vendre facilement leurs produits sur Facebook.
Facebook Insight : outil destiné à tous les administrateurs de la page de votre entreprise. Il permet d’analyser votre audience à travers de nombreuses statistiques sur les publications et l’engagement un peu à la manière de LinkedIn pour ceux pour qui c’est plus familier.
Pixel Meta : outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de votre publicité en suivant les actions entreprises par les personnes sur votre site web.
Astuce :
Sur Facebook, votre objectif principal est donc de promouvoir vos produits.
Pour cela, le plus efficace est de penser à la avant de produire votre pub.
De plus, grâce à son système de ciblage d’audience, Facebook permettra des retours sur investissement à votre campagne marketing vidéo.
Instagram , la vitrine d’une boutique
est un réseau créé en 2010 et racheté en 2012 par le groupe Facebook, et compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dont près de 24 millions en France
Cette application est la première pensée 100% mobile
La population d’Instagram est plutôt jeune, 30,2% des utilisateurs actifs sur Instagram ont entre 18 et 24 ans et 31,7% entre 25 et 34 ans
6 formats de publicité :
Vidéo sponsorisée : Durée maximum de 120 secondes en format portrait ou carré. Diffusable en story, dans l’ongletExplorer et dans le flux. Elle est très populaire et permet de convertir une grande partie de votre audience.
Vidéo collection : Vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits.
Publicité carrousel : permet de diffuser jusqu’à 10 vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité. Il suffit alors à l’utilisateur de balayer l’écran vers la gauche pour faire défiler chacune d’entre elles
Boostez une publication pour la transformer en pub
L’annonce photo est le format le plus utilisé. Elle se compose d’une photo, d’une description et d’un bouton de call-to-action comme « En savoir plus » ou encore « Contactez-nous ».
L’annonce Instagram Explore suggère des contenus issus de comptes que l’utilisateur ne suit pas, mais qui sont susceptibles de l’intéresser, d’après son historique de recherches.
Astuce :
Tous ces types de publicité peuvent être publiés aussi bien sur votre fil d’actualité que dans vos stories.
À savoir que plus de 300 millions de personnes utilisent les stories d’Instagram chaque jour.
Certains internautes ne consultent même plus leur fil d’actualité.
A savoir que même si l’internaute ne vous suit pas, vos stories publicitaires s’intercalent entre les stories des comptes auxquels l’utilisateur est abonné.
Elles sont reconnaissables à la mention « sponsorisé » présente en haut à gauche. L’internaute peut ensuite utiliser le « swipe up » en bas de l’écran et accéder directement à votre page de vente.
Grâce à ce format très en vogue, vous faites passer rapidement et efficacement vos messages tout en impliquant votre cible.
Les publicité vidéo Instagram sont similaires à l’application mère. Créer une publicité sur Instagram peut s’avérer être une bonne stratégie en fonction des objectifs et de la cible déterminés en amont.
Souvenez-vous, à chaque réseau vous devez adapter vos objectifs. Sur instagram, vos objectifs sont :
Mettre en valeur votre activité et votre identité visuelle. Pour le coup, c’est la première chose que verront les utilisateurs donc pensez à bien travailler votre identité visuelle
Toucher un public jeune
Faire connaître vos produits
Vous rapprocher de votre communauté
Faire du marketing d’influence
Une bonne façon de faire de la pub sur Instagram est également de faire appel à des influenceurs mais avant cela, assurez-vous que l’influenceur s’adresse bien à votre public cible
Vous pouvez également organiser des jeux concours qui ont pour base de partager votre contenu pour vous faire de la publicité sans utiliser énormément de votre budget ️
Qu’en est-il des outils ?
Instagram Shopping : outil qui vous permet d’ajouter un lien-produit directement sur vos photos (la publicité Instagram étant gérée depuis Facebook, vous devez tout d’abord télécharger votre catalogue sur Facebook, et Instagram l’importera)
Instagram Business : Lié à votre compte Facebook, cet outil permet de faire de la publicité sur Instagram
Favikon : outil qui permet de cibler, évaluer et contacter des influenceurs
Mojo : outil qui permet de créer des stories créatives pour se différencier.
X (Twitter), le résumé des grandes presse
X est un réseau axé sur l’information et surtout l’instantanéité
Avec 238 millions d’utilisateurs quotidiens actifs et 500 millions de posts chaque jour, l’application permet d’accroître la visibilité et l’influence de votre entreprise
C’est le septième réseau social le plus populaire dans le monde sur lequel 50% des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans.
Il est intéressant de garder en tête que Twitter sert principalement à suivre l’actualité et que plus de 15 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les microblogs pour se renseigner sur les marques. 67% des twittos français vont même directement discuter avec les marques sur Twitter.
C’est LE moment de faire connaître votre marque.
D’autant plus que les publicités sur Twitter peuvent toucher plus de 544 millions d’utilisateurs à travers le monde.
6 formats de publicité Twitter :
Vidéo sponsorisée : vidéo en lecture automatique affichée dans le flux. Cela incite les utilisateurs à se rendre sur un site Web ou dans une application, ou tout simplement à interagir avec le message de votre marque
Vidéo pré-roll : vidéo diffusée au début d’une vidéo de l’un des partenaires fournisseurs de contenus
Image Ads : vous permettent de mettre votre produit ou service en avant avec une seule photo
Carousel Ads : attention, contrairement aux réseaux précédents, vous ne pouvez mettre que jusqu’à six images ou vidéos que les utilisateurs consultent en balayant leur écran
Moment Ads : pour créer, organiser et promouvoir une collection de Tweets pour un qui va au-delà des 280 caractères.
Text Ads : des publicités simples et natives composées de tous les éléments d’un Tweet standard. Elles ressemblent en tout point à des tweets normaux et vous permettent “juste” d’étendre la portée de vos Tweets au-delà de vos abonnés pour toucher l’audience cible que vous visez.
Les tarifs d’une campagne sur X se basent sur la donnée de temps de vue, vous serez facturé si votre vidéo est vue au minimum 6 secondes.
Cela vous permet donc de payer lorsque votre publicité est véritablement efficace
Le choix du format et de l’utilisation de X Ads se fera toujours en fonction des objectifs et de la cible de votre stratégie.
Sur Twitter, vos objectifs sont vraiment très spécifiques et les perdre de vue pourrait vous être préjudiciable. Votre but est de :
Faire votre veille et contrôler votre e-réputation
Partager du contenu, de l’actualité et montrer votre expertise
Vous rapprocher et interagir avec votre communauté
Améliorer votre visibilité en profitant de la viralité du réseau
Humaniser votre entreprise
Pour ce faire, vous pouvez utiliser :
Twitter for business : pour créer et diffuser vos campagnes publicitaires sur Twitter
Tweetdeck : pour gérer et consulter plusieurs éléments de votre compte twitter
Buffer : pour programmer vos tweets et les publier à l’heure la plus performante du jour
Audiense Connect : pour créer votre propre chatbotpersonnalisé pour échanger avec vos abonnés via Twitter en utilisant automatiquement les messages directs
Twitonomy : outil de veille et d’analyse des réseaux sociaux qui vous permettra de contrôler votre e-réputation
Astuce :
Surtout gardez à l’esprit que X n’est pas une plateforme commerciale. C’est un support clientèle supplémentaire.
N’hésitez pas à analyser quels sont les hashtags populaires, pour être plus visible. Il vous faudra aussi, bien que ce soit compliqué, comprendre le langage Twitter et son humour.
Bien que X soit un réseau social textuel, il est préférable d’utiliser des contenus visuels et de publier fréquemment.
Snapchat , la pub vidéo adaptée aux jeunes
Snapchat est une application créée en 2011 d’envoi et de réception de photos ou vidéos éphémères. 94 % des 15-24 ans utilisent l’application en France.
59 % des utilisateurs de Snapchat consultent l’application tous les jours et c’est l’application mobile la plus visitée au quotidien chez les 15-49 ans en France
La publicité sur cette application et le choix du format dépendra de vos objectifs mais surtout de votre cible dans votre stratégie.
: Vidéo apparaissant entre ou après les « snaps » avec possibilité d’insertion de liens, peuvent durer jusqu’à 3 minutes. La durée conseillée se situe entre 3 et 5 secondes.
Story Ads : Diffusée dans l’onglet discover snap. Selon SnapInc, les utilisateurs passent 40% de temps en plus que les années précédentes sur l’onglet Discover.
Bien que les objectifs soient très variés sur snap, si vous allez sur cette plateforme, c’est dans l’optique de toucher un public jeune et vous rapprocher de votre communauté.
Les fonctionnalités de Snapchat Ads permettent un ciblage précis (données démographiques, les intérêts et leur localisation) comme sur la majorité des supports de publicité des applications.
Comme sur Facebook, on retrouve les audiences personnalisées et donc un ROI plus important.
Sur snap, nous vous conseillons d’utiliser deux outils:
Lens Studio : outil de Snapchat qui permet d’éditer ses vidéos
Snapchat Trends : outil permettant de trouver les thématiques les plus populaires du moment sur l’application
Etant donné que le contenu de Snapchat est temporel, n’hésitez pas à publier plusieurs fois par semaine.
Tik-tok, le nouveau format de vidéo
Cette application émergente créée en 2016 qui compte actuellement 800 millions d’utilisateurs actifs mensuel, a connu un véritable boom suite à la période de confinement (mars à juin 2020).
De plus en plus d’entreprises et de célébrités se sont créées un compte sur cette plateforme qui en 2022 était l’application mobile la plus téléchargée au monde avec 672 millions de téléchargements.
C’est aussi le sixième réseau social les plus utilisés à travers le monde. Elle est disponible dans 154 pays et en 75 langues.
Les gens utilisent principalement TikTok pour trouver du contenu drôle ou divertissant
Tik-tok, en fonction des objectifs fixés et de la cible de votre stratégie vidéo, peut être un excellent levier de visibilité. Effectivement la plateforme ne propose que du format vidéo, et ne fait que du , c’est-à-dire qu’il n’y a que du format court. Quoi de mieux pour diffuser une publicité vidéo ?
Plusieurs formats pour plusieurs objectifs (trafic, conversions, installation d’application mobile).
2 formats in-feed :
Campaign Heater : Format classique de publicité sur l’application redirigeant vers une landing page. À la base, conçu pour promouvoir et inciter à télécharger une application mobile.
Spark ads : Format vidéo proposé pour faire croître votre compte Tik-Tok entreprise en boostant l’une de vos vidéos comme sur instagram ou LinkedIn.
Autre format :
Splash Page : diffusion d’une vidéo pendant 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application ⏱️
Le prix de ces campagne Tik-Tok ads sont de 8 dollars pour 1000 impressions à la fois pour les formats in-feed et la Splash Page.
63 % des publicités sur TikTok présentant le taux de clic le plus élevé diffusent leur message dans les 3 premières secondes. Mais cela ne fonctionne que si vous filmez à la verticale
Pour objectifs sur TikTok vous devrez :
Proposer des challenges pertinents pour votre entreprise à votre communauté
Vous rapprocher de votre clientèle jeune
Créer et partager du contenu viral
Profiter du fort taux d’engagement
Proposer des contenus créatifs et humoristique
Humaniser votre entreprise
Parmis les outils pour vous aider, il y a :
TikTok Live Studio : fonctionnalité qui permet aux utilisateurs et aux créateurs d’interagir en temps réel.
TikTok for Business : Des solutions axées sur les performances pour vous aider à développer votre entreprise.
Fanbytes : Pour vous aider dans votre stratégie d’influence.
Pentos : Outil d’analyse de vos concurrents.
Astuce :
Cette plateforme est une plateforme jeune et dynamique. Évitez donc de faire des contenus trop sérieux sauf si vous êtes un média d’information.
Faites des concours pour attirer de nouveaux membres et surtout suivez les tendances, notamment les musiques et hashtags populaires, pour gagner en viralité.
Pour faire votre pub, vous pouvez également interagir avec des influenceurs.
Pensez que sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter, les vidéos se lancent sans son.
Les utilisateurs doivent cliquer pour activer le son, veillez donc à inclure des sous-titres dans votre vidéo pour maximiser les chances de clic.
LinkedIn, la plateforme professionnelle
LinkedIn se positionne comme le réseau social professionnel par excellence, offrant un espace propice au networking, au partage de connaissances et à la promotion de vos activités professionnelles.
Avec plus de 774 millions d’utilisateurs dans le monde, LinkedIn est devenu un incontournable pour les entreprises cherchant à établir leur présence en ligne dans le domaine professionnel.
3 formats de publicités vidéo :
Publicité vidéo dans le fil d’actualité : Les vidéos apparaissent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs, leur offrant une visibilité optimale.
Publicité vidéo InMail : Vous pouvez envoyer des messages vidéo personnalisés directement dans la boîte de réception des utilisateurs, ce qui peut être particulièrement efficace pour des campagnes ciblées.
Publicité vidéo avec des pages showcase : Vous pouvez promouvoir vos vidéos sur les pages showcase, qui sont des extensions de votre page d’entreprise et sont spécifiquement conçues pour mettre en avant des produits, des initiatives ou des événements particuliers.
Astuce :
LinkedIn propose des fonctionnalités de ciblage avancées basées sur des critères professionnels tels que le secteur d’activité, la fonction, l’ancienneté, etc. Cela vous permet de diffuser vos vidéos directement auprès de votre public cible professionnel.
LinkedIn est le lieu idéal pour atteindre les objectifs suivants :
Recrutement et acquisition de talents : Mettez en avant la culture de votre entreprise, les opportunités professionnelles et les success stories de vos collaborateurs.
Leadership d’opinion : Partagez des contenus éducatifs, des analyses sectorielles et des conseils pour renforcer votre crédibilité et positionner votre entreprise en tant qu’expert du secteur.
Génération de leads B2B : Utilisez les publicités vidéo pour présenter vos produits ou services de manière détaillée, engageante et professionnelle.
Networking et relations professionnelles : Participez à des conversations pertinentes, rejoignez des groupes d’industrie et utilisez les vidéos pour montrer la personnalité derrière votre entreprise.
LinkedIn Analytics offre des informations détaillées sur la performance de vos vidéos, vous permettant d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
Outils pour vous aider sur LinkedIn :
LinkedIn Ads Manager : Plateforme publicitaire intégrée à LinkedIn pour créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires.
: Analysez les performances de vos publications, y compris les vidéos, pour comprendre l’engagement de votre public.
LinkedIn Learning : Explorez des cours pour affiner vos compétences en marketing sur LinkedIn et rester à jour avec les meilleures pratiques.
En conclusion, LinkedIn offre une plateforme unique pour les entreprises qui cherchent à établir des connexions professionnelles, à promouvoir leur expertise et à développer leur influence dans le monde des affaires.
En utilisant efficacement la publicité vidéo, vous pouvez maximiser votre impact sur cette plateforme professionnelle.
En conclusion, chaque réseau social a ses avantages distincts, mais tous convergent vers une conclusion claire : la publicité vidéo demeure un levier essentiel pour renforcer la présence en ligne, engager les audiences et atteindre des objectifs marketing divers.
Explorez ces plateformes, choisissez judicieusement, et propulsez votre marque vers de nouveaux sommets!
Vous êtes maintenant prêt à diffuser votre publicité vidéo sur le ou les réseaux qui concordent avec vos objectifs.
Comment réaliser un bon événement hybride ? La recette gagnante.
Alliance Emploi a relevé le défi avec un événement utilisant les dernières technologies de la vidéo et du motion design.
Les dernières technologies au service d’un événement intense.
Le 8 Septembre 2022, Dopslide et Onsho ont eu la chance de collaborer ensemble afin de mener à bien EssentiELLES : un événement hybride pensé et organisé par Alliance Emploi.
Les femmes dans le monde du travail
Avant de vous dévoiler les techniques utilisées, laissez-moi vous présenter le sujet.
Alliance Emploi, groupement d’employeurs créé il y a plus de 20 ans et ayant pour vocation de créer de l’emploi durable, a décidé de se lancer dans un nouveau projet : EssentiELLES. Une conférence d’une demi-journée, composée de plusieurs étapes. Tout d’abord, celle-ci a été ouverte par une plénière d’accueil d’une trentaine de minutes avec Karim KHETIB, Directeur Général d’Alliance Emploi, et Jean-Pierre LETARTRE, Président d’Entreprises et Cités. A la suite de cela, 3 tables rondes, toutes d’environ une heure, se sont déroulées simultanément.
La première avait pour sujet : “Encourager la mixité dès l’étape du recrutement : comment ?”
Elle a été animée par Juliette NOREVE, Coordinatrice RH au sein de l’agence Alliance Emploi Grand Lille, et accompagnée durant tout le long par Edith MATON, Directrice d’agence Alliance Emploi – Dourges, Séverine DELONG, Directrice territoriale – Pôle Emploi, Bérangère GAUDRY, Coordinatrice RH – Agences Alliance Emploi Valenciennes & Cambrai, Fatima AIMEUR, Switcheuse Alliance Emploi – Ingénieure en maintenance industrielle chez Alstom et Thierry FLAMENT, Chef d’établissement de ARCELOR MITTAL Dunkerque.
La deuxième était à propos des compétences : “ La compétence a-t-elle un genre ? Et si la formation était la clé ?”.
Cette fois-ci, elle fut animée par Cécile EGEA, Directrice territoriale Alliance Emploi puis vivifiée par les intervenants, en commençant par Safia TAMI, Directrice des Partenariats et du Recrutement – L’Industreet, Caroline BARBIER, Directrice Opérationnelle – Campus des Métiers et des Qualifications, Olga DEVOSSE, Responsable de la conduite du changement – Groupe Roquette, Leslie FLEUTRE, Directrice d’agence Alliance Emploi – Amiens, Brune DURAND DE RIVALS, Chargée de développement et Partenariats Entreprises – Simplon.co et pour finir avec Emeline FAUQUET, Switcheuse Alliance Emploi Dunkerque.
Puis la troisième et dernière table avait pour but d’échanger autour de : “Féminiser un métier au-delà du recrutement, quel onboarding pour transformer l’essai ?” , axée par Sarah DOOGBAUD, Responsable Prospective et Relations Externes – Alliance Emploi, ayant permis à Ludivine LENNE, Coordinatrice Régionale de la Formation Professionnelle – MEDEF, Sylvain BRAGANTINI, Directeur d’agence Alliance Emploi – Valenciennes, Angélique RAMETTE, Switcheuse Alliance Emploi – Team Leader chez Grupo Antolin et Anne LESCROHART, Directrice du pôle insertion & innovation sociale – ACSRV, d’émettre leur avis sur la question.
Tous ces invités experts ont permis une bonne dynamique durant ces tables rondes.
Puis, en fin de matinée, Céline COUCHET, navigatrice de chasse sur Mirage 2000D et instructrice pilote au sein de l’Armée de l’Air, a donné une conférence avant de clôturer cet événement par un cocktail déjeunatoire.
Le tournage a eu lieu au sein de la Cité des Echanges à Marcq-en-Baroeul. Un tournage en temps réel grâce à un service unique. Il était possible pour les spectateurs d’y assister en présentiel ou en distanciel grâce à la diffusion en live sur Youtube.
Alliance Emploi a choisi deux startup de la Plaine Images de Tourcoing pour y parvenir : Dopslide, logiciel de motion design et de création vidéo, et ONSHO, plateforme de commande de captations simplifiées.
Dopslide
Générateur de contenu en motion design, Dopslide est une start-up fondée par Alexandre COURIER. Cette innovation a permis l’habillage dynamique de ce direct.
Le tournage avait besoin d’afficher les noms des personnes intervenant par la prise de parole durant cette réunion, notamment grâce à des sous-titres et des encarts. Mais cela n’a pas été sa seule mission.
Dopslide a également dû créer “la salle d’attente” avant que le live ne commence, mais aussi gérer l’apparition des logos et toutes les animations adaptées à la charte graphique de l’événement.
La mission ? Générer des messages courts et design pour mettre en avant les intervenants clés de l’évènement, par la communication digitale.
Des messages principalement diffusés sur Linkedin.
Qui est Onsho ?
Onsho a permis de capter et d’enregistrer 3 live simultanément, grâce au travail d’opérateurs à distance ayant installé le matériel sur les lieux la veille et qui ont réalisé le montage en temps réel. Mais en quoi consistent réellement les services de cette start-up ?
Créée par Camille HENRY, elle permet d’obtenir un kit de matériel de diffusion totalement simplifié et personnalisé.
Grâce à un seul kit composé uniquement de micros et de caméras intelligentes et sans fil, ONSHO vous propose de superviser votre direct à distance : vous n’avez qu’à disposer le matériel, l’équipe se charge de tout le reste.
La force du dispositif est d’avoir pu réaliser à distance 3 captations simultanées sans intervention d’opérateurs sur place.
En effet, une fois le matériel installé et le kit allumé, les réalisateurs s’occuperont de retransmettre sur la plateforme de votre choix, de mixer le son depuis leurs studios, et de switcher entre les différentes caméras durant le live pour avoir plusieurs prises et angles de vue.
L’union fait la force
L’association entre ces trois services aura été une belle réussite. Elle aura permis que les uns s’appuient sur les autres afin de bénéficier de la compétence de chacun.
Alliance Emploi a imaginé cet événement et a rendu possible le soulignement de faits sociétaux actuels, essayant de réveiller les consciences sur des métiers dits “d’hommes” et voulant promouvoir la mixité de tous les métiers.
Pour retrouver les différents services :
Comment faire une video ads sur Linkedin ?
Que sont les publicités vidéo LinkedIn ?
Annonces video LinkedIn ads sont un format publicitaire de contenu sponsorisé permettant aux marques d’interagir avec un public cible professionnel à chaque étape du parcours client. Contrairement aux , celles-ci apparaissent nativement dans le fil d’actualité en tant que publication autonome.
Consultez les spécifications ci-dessous pour vous aider à créer votre publicité vidéo performante.
Exigences en matière de pixels et de proportions
Proportions
Minimum
Maximum
Horizontal/paysage : 16:9 (1,77)
640 x 360 pixels
1920 x 1080 pixels
Carré : 1:1
360 x 360 pixels
1920 x 1920 pixels
Vertical : 4:5 (0,80)
360 x 450 pixels
1080 x 1350 pixels
Vertical : 9:16 (0,56)
360 x 640 pixels
1080 x 1920 pixels
Numéro 1
Horizontal/paysage : 16:9 (1,77)
Minimum : 640 x 360 pixels
Maximum : 1920 x 1080 pixels
Numéro 2
Carré : 1:1
Minimum : 360 x 360 pixels
Maximum : 1920 x 1920 pixels
Numéro 3
Vertical : 4:5 (0,80)
Minimum : 360 x 450 pixels
Maximum : 1080 x 1350 pixels
Numéro 4
Vertical : 9:16 (0,56)
Minimum : 360 x 640 pixels
Maximum : 1080 x 1920 pixels
Conseil
Les vidéos avec un format vertical sont recommandées. Cependant, elles seront uniquement diffusées avec ce format sur les appareils mobiles compatibles avec un lecteur vidéo vertical, en particulier les versions d’applications mobiles supérieures à Android 0.406.59 ou iOS 9.14.268.
Voici quelques exemples de formats de vidéo :
Horizontal : 1200 x 675 pixels
Vertical : 720 x 1280 pixels.
Vertical : 720 x 900 pixels
Spécifications techniques supplémentaires pour la vidéo
Durée : de trois secondes à 30 minutes
Conseil : les meilleures vidéos durent moins de 15 secondes.
Taille de fichier : entre 75 Ko et 200 Mo
Format de fichier : MP4
Format de codec : H.264 ou VP8
Fréquence d’images : moins de 30 images par seconde
Format audio : AAC ou MPEG4
Taille audio : moins de 64 kHz
Sous-titres de vidéo : doivent être au format SRT
Miniature de la vidéo (facultatif) :
Format de fichier : JPG ou PNG
Taille maximale du fichier : 2Mo
Conseil : les proportions et la résolution de la miniature de la vidéo et de la vidéo doivent correspondre.
Spécifications pour le texte de la publicité et l’URL de destination
Directives importantes : Si un membre active le son de la vidéo dans son fil d’activité sur ordinateur et fait immédiatement défiler l’écran vers le bas (en moins de deux secondes), la vidéo continuera sa lecture même si moins de 50 % de la vidéo est visible à l’écran.
Les vidéos de 20 secondes et moins seront lues en boucle, c’est-à-dire relues depuis le début une fois terminées.
Les Video Ads doivent contenir un fichier vidéo téléchargé directement sur LinkedIn, et non un lien vers un site tiers comme YouTube ou Vimeo.
Vous pouvez charger 25 vidéos maximum dans Campaign Manager pendant une période de 24 heures.
Vous pouvez uniquement charger des vidéos depuis un ordinateur et non depuis votre appareil mobile.
Les publicités peuvent être rejetées sans préavis si elles ne répondent pas à nos règles relatives à LinkedIn Ads.
Meilleures pratiques pour les publicités vidéo LinkedIn
Depuis leur lancement, les membres de LinkedIn dépensent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au Sponsored Content statique. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ces meilleures pratiques pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo LinkedIn.
Mesurez le succès en fonction de votre objectif
Pour déterminer le véritable succès de vos campagnes publicitaires vidéo LinkedIn, vous devez analyser les résultats en fonction de vos objectifs spécifiques. Les objectifs et les statistiques des annonces vidéo couramment alignées incluent :
Notoriété de la marque : impressions, vues et taux de vue
Considération de la marque : taux de visionnage, taux d’achèvement par quartile, clics et lectures en plein écran
Génération de la demande : taux de conversion, prospects et coût par conversion
N’ignorez pas les publicités vidéo LinkedIn
Les publicités vidéo LinkedIn complètent la stratégie publicitaire de tout spécialiste du marketing numérique en offrant un format publicitaire natif pour combler les lacunes de leur présence en ligne. Ils font partie intégrante de l’interaction avec un public cible professionnel à chaque étape de l’entonnoir marketing.
La publicité sur les réseaux sociaux est devenue de nos jours primordiale. En effet, elle permet de générer un trafic important vers votre site Internet. Pour cela, il faut déjà que le contenu de votre Ad soit attrayant.
C’est quoi Snapchat ?
C’est une application de messagerie qui permet d’échanger des photos et des vidéos instantanément. Elle est l’un des réseaux sociaux préférés, retenant le plus l’attention, surtout chez les adolescents.
Voici donc quelques conseils simples et pratiques pour faire venir le maximum de clients vers vous.
Budgétisation
Commençons directement avec les tâches les moins drôles. Établissez un budget global.
Cela vous facilitera la tâche pour la suite.
Repérez déjà tous les réseaux ou les points de contact où vous souhaitez être présent.
Ensuite, classez-les dans l’ordre de l’importance que vous voulez leur accorder pour votre campagne. Puis une fois que vous avez déterminé tout ça, choisissez le pourcentage que vous attribuerez à la partie Snapchat.
Félicitations ! Le plus compliqué est déjà derrière vous !
Le bien
Une fois le budget acté, vous pouvez commencer à choisir ce que vous désirez promouvoir.
En effet, cette étape sera très importante car elle va permettre de savoir sur quoi va se concentrer.
Cela permettra aussi aux consommateurs de comprendre ce que vous cherchez à diffuser.
Tout deviendra clair dans leur esprit et vos propos seront assimilés à leur juste valeur.
Si le prospect ne saisit pas correctement l’information, il sera confus et ne cherchera pas plus loin.
C’est donc pourquoi vous devez sélectionner l’objet de votre communication.
Vos objectifs
La définition de vos objectifs est probablement la partie la plus importante. Effectivement, une fois que vous savez sur quoi communiquer, il faut maintenant savoir à qui et dans quel but.
Vous souhaitez accroître votre notoriété ? Faites en sorte que votre pub fasse parler et qu’elle soit partagée entre amis.
Vous ambitionnez de générer plus de trafic ? Insérez un lien du site et poussez à y accéder de manière simple.
Vous voulez faire plus de ventes ? Insérez cette fois-ci un lien redirigeant vers votre produit ou votre service directement sans passer par l’accueil du site.
Vous essayez de fidéliser votre clientèle ? Incitez-les à revenir ou à laisser un avis.
Mais pour définir ces objectifs, il faut en amont s’occuper de son ciblage.
Qui souhaitez-vous toucher grâce à votre campagne ?
Suivant votre produit ou votre service, vous n’irez pas chercher les mêmes cibles.
Entre autres, si vous faites de la publicité pour une agence de voyage ou si vous en faites pour une planche de skateboard, on comprend que ce ne sont pas les mêmes groupes de personnes qui iront être cherchés.
Varier les plaisirs
Comme toute personne sensée, voir, revoir et re revoir la même chose en boucle, c’est vraiment fastidieux. Il y a une chose très simple à faire : varier.
Et ceci n’est pas forcément très compliqué et ne demande pas très grande réflexion.
Pour un produit, éventuellement, faites un premier spot avec les côtés cool du produit et un autre spot en parlant du prix ou de l’endroit où il est possible de le retrouver.
Autre possibilité : le montrer dans différentes situations.
Pour un service, il serait intéressant de le présenter grâce à des avis ou témoignages de clients satisfaits.
L’animation
Nous arrivons donc maintenant à la partie la plus intéressante : l’animation.
En effet, 82% des internautes déclarent préférer regarder une vidéo plutôt que de lire un texte.
On sait aussi qu’un visuel animé permettrait d’obtenir jusqu’à 8 fois plus de vues afin de générer de l’engagement.
Pour se faire, il existe deux possibilités :
La première est de disposer de compétences dans le domaine du motion design : cela sera alors plus accessible pour vous.
La deuxième solution c’est d’engager des professionnels pour le réaliser.
, générateur de contenu dynamique vous réalise vos publicités Snapchat ads en moins de 48H.
Nous pouvons donc vous donner un coup de pouce à un prix raisonnable au vu des retombées attendues.
Au bon moment
Pour cette dernière étape, il s’agit de trouver et choisir les bons moments pour les faire apparaître auprès des prospects.
Ceci d’une manière très simple : la programmer pour assez tard le soir, entre 22H et 1H du matin, et ça peu importe le jour de la semaine.
(Attention toutefois à ne pas prendre au pied de la lettre les données, et d’ajuster correctement face à la cible que vous avez définie !)
Et voilà, c’est déjà la fin mais les Snapchat Ads n’auront plus aucun secret pour vous.
N’hésitez pas à revenir consulter notre blog pour lire toujours plus d’articles.
Petit plus : il faut bien penser à adapter le format de votre publicité au support sur lequel il sera diffusé. Notamment ici, avec Snapchat, favorisez un format story portrait, compatible avec la plateforme.
N’oubliez pas non plus qu’une story ne doit pas être trop longue, au risque de perdre votre prospect : une durée de 7 à 10 secondes sera parfaite.
Depuis quelques années, le digital et le numérique prennent le dessus sur le papier. On a pu le constater rien qu’avec les nouvelles : on se jette sur les chaînes d’informations le matin plutôt que sur les journaux. Tout le monde a appris à vivre avec les technologies et sait plus ou moins les maîtriser. Malgré tout, les modes d’information et de publicité classiques restent ancrés dans l’ère du temps. Nous allons donc pouvoir aujourd’hui comparer le OOH et le DOOH.
1. DOOH / OOH : qu’est ce que c’est ?
Autant de lettres pour exprimer presque la même chose : la publicité hors de la maison. Tout d’abord, l’OOH, Out Of Home, désigne à l’origine la publicité qui peut être trouvée à l’extérieur du domicile d’un consommateur. Pour la voir, il nécessite obligatoirement de sortir de son domicile. Traditionnellement, cela inclut tout, des panneaux d’affichages aux abribus, en passant par les bancs, et tout ce qui se trouve entre les deux.
Pour ce qui est du DOOH, l’acronyme signifie Digital Out Of Home et est principalement utilisé pour désigner différents types de médias et de publicité.
La différence entre les deux demeure très fine. En effet, le DOOH est la même chose que le OOH à la seule exception qu’il est digital.
Pour le OOH, on sera donc plutôt sur des panneaux d’affichage standards comme dans la rue, dans le métro ou à l’abord d’une partie des abribus, tout comme sur les transports.
Concernant le DOOH, on le retrouvera surtout sur des panneaux éclairés par LED dans les centres commerciaux, les centres sportifs, dans les hyper-centres villes, mais aussi dans les gares et aéroports.
2. Les avantages pour la réussite
Dans un premier temps, parlons du OOH
Il faut savoir que le OOH n’est pas uniquement sur papier. Il s’agit simplement d’un moyen de communication non digitalisé.
Il permet de montrer les talents créatifs d’une marque, notamment grâce à une peinture, comme du street art.
Ensuite, le OOH permet aussi une connaissance et reconnaissance de la marque. Par exemple avec McDonalds et sa campagne avec de simples dessins. Celui-ci a permis de prouver que sans même que le nom de la marque y soit inscrit, on sait très bien d’où et de qui elle vient.
Pour finir, il offre une variété d’options à notre création. En effet, comme vous avez certainement pu le voir en août 2017, avec qui avait installé des énormes sabliers dans certaines colonnes Morris en plein sur les Champs-Élysées à Paris. Ils permettaient de faire attendre les fans grâce à une poudre blanche, s’écoulant en temps réel et rappelant l’histoire de la série.
Et dans un deuxième temps, parlons donc du DOOH
Tout d’abord, il touche un public très large. En effet, le DOOH étant de plus en plus présent et à des endroits particulièrement stratégiques et passants, cela va permettre d’atteindre plus de monde.
Une des particularités du DOOH est qu’il est un mode de publicité avec un impact environnemental relativement faible. En effet, cet affichage, bien qu’il peut contenir des ventilateurs, ne nécessite ni l’impression d’affiche, ni colle, ni véhicule qui se déplace pour afficher. L’affichage digital ne représente donc que .
De plus, une étude à prouver qu’un Français passe en moyenne 9h15 chez lui, soit 14h45 en dehors de son domicile : c’est donc un très bon moyen d’atteindre l’audience.
Un des plus gros avantages du DOOH est qu’il permet d’être présent en grand format sans pour autant être intrusif. Dans la rue, si le prospect voit 10 fois la même animation sans que cela ne l’intéresse, il a un environnement assez large pour l’ignorer. Au contraire, une publicité qui apparaît une dizaine de fois sur son téléphone sans l’intéresser pourrait vraiment déranger le prospect (bien qu’il existe l’option “MASQUER”).
Et surtout, son plus gros avantage est qu’il peut être dynamique donc qu’il attire l’œil. La lumière par LED émise va naturellement intriguer les passants.
✔️✔️Ces deux modes d’affichage ont donc énormément de points en commun comme le fait que cela permet de faire de la publicité au plus proche des points de ventes.
Mais le DOOH part avec un avantage qui n’est pas négligeable : la programmatique.
La programmatique permet de faire de la diffusion à distance sans engager de prestataire pour le faire sur place car, en effet, ce sont des écrans. De plus, elle permet de choisir la plage horaire. Par exemple, si vous souhaitez communiquer pour un burger, vous opterez sûrement pour un créneau entre 11H30 et 13H pour donner encore plus faim aux passants.
Celle-ci est également très utile car elle permet de communiquer sur une courte durée contrairement au OOH qui lui, poste l’affiche mais si la promotion ou l’événement expire dans la semaine où il a été affiché, sera donc antidaté et paiera un emplacement publicitaire dans le vide.
OOH
✔️ Publicité permettant d’atteindre l’audience en mouvement
✔️ Publicité inévitable
DOOH
✔️ Publicité très impactante
✔️ Publicité à coût réduit et durable
✔️ Créativité en temps rée
3. Mais à quel prix ?
Parlons maintenant budget.
Pour le DOOH :
un spot de 10 secondes
sur 1 écran
environ 1000 diffusions
pendant 5 jours,
Le prix tournera autour des 120€ HT.
Il faut inclure le coût de la création du spot. En général les spots publicitaires vidéo sont réalisés par des agences ou des studios. Le coût d’un spot de 10 secondes sera donc en moyenne de 500 à 1000€ voir beaucoup plus pour certaines agences.
Cependant, vous avez désormais la possibilité de vous tourner vers des start-up vous permettant d’avoir un , avec vos éléments personnels : pour moins de 200€ et en moins de 48H vous aurez un spot.
Et pour le OOH :
pour un seul panneau
pendant 7 à 14 jours,
on sera entre 60 et 120€ HT (emplacement, impression et sans compter la mise en service et le design du visuel), et le prix variera en fonction de la taille et de l’endroit.
4. Exemples des meilleures campagnes
CAMPAGNES DOOH
GUINNESS x RUGBY WORLD CUP
En 2019, Guinness publie un sondage dans sa story sur Instagram, dans lequel il invite les utilisateurs à faire part de leur soutien pour l’équipe nationale de rugby d’Angleterre. Les jours précédant les matchs, il utilise les résultats obtenus pour en faire une campagne dans les rues les plus vivantes, où les internautes étaient disposés à partager une bière à cette occasion.
#WATCHMENHBO
Promotion de la nouvelle série Watchmen, grâce à une installation de permettant de s’insérer fictivement dans le scénario. Ce dispositif était installé principalement sur les abribus de New York.
THE KRAKEN RHUM
A Manchester, juste avant Halloween, le Kraken Rhum s’est invité dans les rues. Il y avait encore une fois un système de réalité augmentée accompagné d’un stickers de pieuvre sur le sol, sur lequel le passant devait s’y mettre pour faire . Sur un écran cela a été un gros succès mais il aurait été préférable d’après certains internautes de disposer non pas d’un mais de plusieurs écrans dans différentes rues.
CAMPAGNES OOH
EVIAN x BETC “Oversize”
Cette campagne d’Evian a été récompensée pour sa créativité et son inclusion avec une diversité d’enfants. Elle permet aussi de bien mettre en avant son argument phare : “élixir de jouvence”.
INTERMARCHÉ x ROMANCE “Les bons légumes”
Au mois d’Août 2017, Intermarché lance une campagne à propos de ses légumes. “Les concombres origine France” : rien de plus basique. Mais en observant l’affiche plus attentivement, on se rend bien compte que ce ne sont pas des concombres mais bien des courgettes. Idem pour l’affiche avec la laitue qui est en finalité du chou.
MONOPRIX x ROSA PARK “Nouvelle Carte”
Pour fêter ses 85 ans, Monoprix ainsi que Rosa Park ont décidé de s’associer pour faire une campagne autour de la nouvelle carte de fidélité. Des affiches épurées, des messages très clairs : on reconnaît à 100% l’ADN de ce magasin.
5. Des éléments à savoir…
Si vous souhaitez faire du DOOH dynamique, plusieurs possibilités s’offre à vous :
il vous est possible de filmer et créer une vidéo par vous-même ️
vous savez déjà faire une vidéo rythmée par du motion design ⚡
vous n’y connaissez rien
vous avez besoin d’aide pour faire une
Peu importe le cas dans lequel vous vous trouvez, consultez , générateur de contenu dynamique et motion design. Contenu totalement personnalisable et livré en moins de 48H. ⏰
4 conseils pour créer des vidéos trendy et engageantes
Si vous lisez et suivez nos articles, vous devez certainement commencer à savoir que la publicité vidéo est le meilleur moyen de créer une communication qui génère de l’engagement !
Elle est incontournable et les annonceurs se tournent de plus en plus vers la publicité sur YouTube, Youtube Shorts, Instagram Reels, ou également depuis quelques temps, sur TikTok.
Pour qu’une vidéo remplisse toutes ses missions afin d’atteindre vos objectifs, il faut que celle-ci soit parfaitement adaptée à votre cible et à vos besoins.
Voici donc 4 conseils pour vous aider à approcher la perfection.
1. L’organisation de votre travail
L’organisation est primordiale. Elle va vous aider à vous y retrouver, à classer et définir clairement vos idées. Pour vous aiguiller, vous devez déterminer quelques points :
La fréquence : combien de vidéos souhaitez-vous poster.
Il faut en poser un certain nombre par semaine ou mois en se référant à votre cible en réfléchissant au nombre qui sera pertinent pour celle-ci (n’allez pas harceler les plus vieux avec une tonne de vidéos). N’oubliez pas non plus de consulter les horaires correspondants pour que vous soyez sûrs de ne pas poster dans le vide et d’apparaître au bon moment !
Où ça ? Vous devez vous assurer d’avoir choisi des canaux de communication pertinents vis-à-vis de votre ciblage.
Par exemple, pour les adolescents, on aura du TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube et Twitch.
Pour les jeunes adultes, on se tournera vers TikTok, Instagram, Twitter et sur des pop-up sur des sites comme Zalando, ASOS ou Uber Eat.
Et pour les plus âgés, on ira plutôt sur du Facebook ou des chaînes de télévision (chaînes régionales pour les entreprises et les start-up avec moins de moyens).
Le budget. Suite à un potentiel brainstorming, vous avez certainement dû classer vos idées en fonction de leur importance au sein de votre projet. Si vous souhaitez du bon contenu et de qualité, il va falloir tout de même ouvrir le portefeuille. Vous devez décider d’un budget globalà décomposer ensuite pour la partie publicité et création vidéo. Il pourra varier en fonction de ce que vous souhaitez y mettre, comment vous l’imaginez et qui va la réaliser.
2. Tendances
Évidemment, pour que votre contenu puisse fonctionner et attirer, il faut suivre les tendances du moment : des Trends.
Pour cela, vous avez plusieurs méthodes à votre disposition :
Vous pouvez effectuer de la veille par vous-même (rechercher ce que les concurrents ont fait, ce qui est le plus posté via les Hashtags, regarder dans les “Explore Page” sur certains réseaux sociaux)
Rechercher via des sites tels que ou encore qui vous permettront d’avoir accès en temps réel à tout ce qui est le plus recherché dans le monde, tout ce qui est “trendy”.
Ces tendances vous permettront d’être mieux assimilé au moment de la réception de la vidéo chez votre prospect. Il est préférable pour vous que ces recherches soient effectuées dans votre secteur d’activité.
Mais ne vous fermez pas les portes !!! Vous pouvez tout de même aller voir ce qu’il se passe ailleurs !
3. Contenu de la vidéo
Nous en sommes maintenant à l’étape la plus cool et pas des moins importantes : le contenu des vidéos. Au moment de l’organisation de vos idées, vous avez dû déterminer le type de contenu de votre vidéo :
Animation : il s’agit principalement de motion design. A partir de vos éléments graphiques (typographie, visuels, fichiers, idées…)
Captations en film : suivant ce que vous voulez promouvoir, vous pourrez sûrement filmer les scènes que vous aviez imaginé car ce sera plus pertinent pour vous.
Dans ce cas, cela peut être fait par vous si vous disposez de compétences assez solides. Vous pouvez aussi laisser la tâche à un professionnel de ce domaine pour être plus sûrs de la qualité du résultat final.
4. Edition de la vidéo
Nous voilà déjà à la dernière étape : l’édition de la vidéo.
Le montage et l’édition de votre vidéo sont les parties les plus longues de ce parcours. Elles peuvent, en plus de ça, devenir extrêmement soporifiques.
Une fois que vous avez tourné vos clips ou que vous avez obtenu vos éléments d’animation, vous allez pouvoir commencer à ajuster et assembler tout ensemble.
Si vous disposez vous-même de savoir-faire, ou d’un directeur artistique / un digital designer, ce sera une simple mission de plus pour vous.
En revanche, si ce n’est pas votre cas, comment allez-vous faire ?
Pas de panique !!! Il existe un tas d’outils de création vidéo en ligne. en fait partie. Une aide simple, à moindre coût, pour animer vos visuels et leurs éléments graphiques.
See you soon pour un prochain article
Animation 2D : Conseils et histoire pour les débutants (et les curieux)
Depuis maintenant des années, l’animation 2D est utilisée dans de nombreux domaines : films d’animation, jeux vidéos, dessins animés, vidéos de publicité et bien d’autres. Elle est l’un des meilleurs modes d’animation et surtout l’un des plus utilisés.
Avec, de nos jours, l’émergence de la publicité vidéo, les entreprises souhaitent de plus en plus l’intégrer pour leur communication à des fins commerciales car elle permet un taux de conversion très intéressant d’environ 20%.
Mais avant d’être simplement de la publicité ou du contenu vidéo, il y a une histoire et un processus.
1. Définition de l’animation 2D
L’animation 2D, 2 dimensions, est un ensemble de techniques utilisé pour donner, dans une vidéo, une impression de mouvement. Elle permet de créer un mouvement à partir d’une suite d’images. Celle-ci est également appelée animation bidimensionnelle. Les personnages et objets créés n’auront donc que de la hauteur et de la largeur. Connue depuis la fin des années 1800, les premiers à l’avoir expérimentée auront été :
Émile Reynaud, en 1892, avec la projection de petits dessins animés dans un théâtre
Stuart Blackton, en 1906, Humorous Phases of Funny Faces avec une durée de 3 minutes
️ Emile Cohl, en 1908, Fantasmagorie, premier film animé sur pellicule.
Puis le géant Américain Disney s’en est également servi, notamment pour créer les d’une longue liste, continuée avec les studios Pixar :
❄️ Blanche-Neige et les Sept Nains en 1937 durait 83 minutes
Bambi en 1942 durait 68 minutes
Ariel La Petite Sirène en 1989 durait 83 minutes
Mais ça, c’était les débuts de l’animation. Depuis, plusieurs choses ont changé. Notamment les formats, la longueur mais aussi les techniques. Aujourd’hui, avec le développement de toutes les technologies, le parcours de production s’est (presque) totalement numérisé et digitalisé : dessin et colorisation compris ️
Les nouvelles étapes de production semblent donc être :
Pré-production : développement de l’histoire, rédaction du scénario et du storyboard, conception des personnages, choix des couleurs…
Juste après cette partie, les personnages commencent à être dessinés, en croquis, les fonds également avec toutes les actions qui devront être réalisées.
Production : processus de création de l’animation scène par scène et élément par élément : arrière plan, peinture, animation brute, coloration informatique…
La partie très importante de cette étape est le tweening : processus qui permet de créer des images intermédiaires pour rendre l’animation plus fluide.
Post-production : montage de la vidéo, avec ajouts d’effets sonores.
2. Les logiciels
Il existe pas mal de possibilités de réalisation. Malgré la digitalisation du processus, l’Humain n’est pas totalement exclu. Libre à vous de choisir ce qui semble vous convenir le mieux
Pour faire de l’animation 2D, plusieurs choix sont donc possibles pour vous :
Dessin : réalisés à la main, petit à petit mais surtout scène image par image
Dessin et logiciel : vous commencez par le dessiner puis vous l’animez, le décorez et le colorez sur le digital
Logiciel : tout est fait à partir de votre PC : créés et animés via différents logiciels comme la suite Adobe avec Photoshop, Première Pro et After Effect.
Vous pouvez donc décider, si vous souhaitez le faire sur votre ordinateur, de le faire vous-même ou d’utiliser des logiciels performants pour vous accompagner dans la réalisation ou de le laisser faire entièrement.
Des logiciels permettant d’animer vos éléments déjà dessinés et prêts, il en existe ! Notamment Dopslide, générateur de courtes vidéos en motion design pour de la publicité digitale ▶️
Pour les personnes débutantes là-dedans, ne vous en faites pas ! Certe une solution payante, avec un résultat fait par quelqu’un sera plus optimisé. Toutefois, il existe bon nombre de logiciels gratuits tels que ou encore qui sauront tout à fait faire le travail
3. Conseils
Si vous commencez dans le monde de l’animation 2D, voici quelques astuces et conseils qui pourront probablement vous aider sur certains points. ✅
Il existe 12 principes sur lesquels vous pouvez vous baser, déjà utilisés par les plus grands studios d’animation (a-t-on vraiment besoin de préciser qui ?).
En voici 6, expliqués de manière simplifiée, pour que vous commenciez par les bases :
Beauté et charme des personnages : veillez à ce que votre dessin de base soit assez réaliste, mais surtout qu’il ait un visage cohérent. N’oubliez que le personnage doit capter et intéresser le spectateur.
⏏️ Volume du dessin : bien qu’ils restent des dessins, vos personnages doivent avoir une allure vivante avec leur corpulence et une certaine intensité qui donnera une impression de poids. Ce point rejoint le principe de compression et d’étirement.
Mise en scène : c’est grâce à elle que l’on va réellement prendre goût et s’accrocher à l’histoire. Faites vivre vos personnages et votre histoire.
Ralentissement en début et fin de mouvement : pour que le geste soit plus réaliste, pensez à l’amortir
Arrondi : faites faire à vos personnages des mouvements circulaires. Si vous ne le faites pas, vous prenez le risque de voir des actions saccadées.
Exagération : exagérer les mouvements va permettre de transmettre des émotions mais aussi la personnalité.
En commençant par suivre ces premiers conseils, vous devriez plutôt bien vous en sortir et allez bien avancer.
Une des phases très importantes de l’animation est la planification. Vous devez prendre le temps de réfléchir à quel mouvement sera fait, à quel moment et en combien de temps.
Pour terminer, quand vous vérifiez vos vidéos au moment du rendu, attardez vous sur les détails une première fois. Puis visionner le rendu une deuxième fois cette fois dans le global : est-ce que le tout est cohérent, les couleurs, les placements…
En espérant que cet article contient votre bonheur, voilà donc toutes les informations dont vous auriez pu vouloir et devoir disposer.
La vidéo en 2023 : 10 tendances à ne pas louper
Après une grosse année 2022 remplie de rebondissements dans différents secteurs, cette année est celle du renouveau. C’est le moment de mêler toutes les nouveautés afin qu’elles ne fassent plus qu’un. Les développer toutes ensemble permettra de mettre en lumière ces dispositifs et idées, pour ceux ne les connaissant pas déjà, et booster l’évolution numérique et digitale de votre entreprise.
Voici donc 10 tendances dont vous devriez vous inspirer afin d’être à la page toute l’année.
1. L’art généré par l’intelligence artificielle
En 2022, l’intelligence artificielle est arrivée sur le net en faisant énormément de bruit. Grâce à cette intelligence, de nombreuses œuvres d’art ont pu être générées. Des designs jamais connus ou vus auparavant ont réussi à retourner la toile en très peu de temps. Tout ceci est en partie grâce à , un des premiers générateurs d’images par texte.
De plus, sans parler d’art, toutes les IA en général intriguent avec notamment le qui a su trouver une place en un instant.
Cette incroyable et rapide évolution va très probablement davantage évoluer durant cette année 2023 : c’est une bonne raison pour ne pas laisser cette idée d’IA très loin de votre tête.
2. La réalité virtuelle
Avec depuis peu le développement du , les cybernautes sont de plus en plus intéressés par ce qui ne se passe pas réellement dans la vie. Entre éléments fictifs et un peu futuristes, vos consommateurs seront toujours plus obsédés par ce type de contenu, leur permettant d’échapper parfois à une dure réalité.
3. Les visuels inclusifs
Cette volonté d’inclusivité ne date pas d’hier, mais elle est pourtant toujours bien présente en 2023. De grosses communautés de divers horizons ont constamment besoin d’être soutenues. 2023 est donc une belle année pour continuer ces combats et saisir l’opportunité plus que jamais de les mettre en avant. L’idée est d’aider à faire évoluer les mentalités d’entreprises pour espérer vivre un jour avec le moins de tensions possible.
4. Les éléments 3D
Les internautes sont de moins en moins attachés aux visuels. Souvent, ils leur semblent trop fades. L’insertion de pictogrammes ou des designs graphiques en 3D permettront d’attirer plus facilement l’œil et de porter l’attention sur votre vidéo. En général, ces éléments sont bien plus attractifs et amusants que des designs simples.
5. Les vidéos de proximité
Afin de toucher sentimentalement vos prospects, il vous faut jouer sur les émotions. Quand une situation paraît réelle et sincère, il y a de fortes chances d’atteindre les individus. En effet, si le scénario semble s’être réellement produit, les personnes peuvent se reconnaître et s’identifier à l’histoire. C’est également grâce à ce type de vidéos que vous pourrez leur inspirer confiance. Créez des liens forts et honnêtes avec vos prospects, et ils sauront penser à vous le jour où ils en auront besoin.
Vous avez très probablement une concurrence rude autour de vous, c’est donc le moment de vous démarquer.
6. Les vidéos courtes et claires
Vous l’avez sûrement déjà remarqué, peut-être même que vous l’êtes, mais dans ce monde numérique, les individus sont beaucoup plus pressés. Si le contenu est trop long, ils passeront presque automatiquement à autre chose, même si la vidéo est très artistique et bien mise en scène. En général, ce sera le qui sera favorisé durant leur passage sur les réseaux sociaux. Réfléchissez à un sujet clair et impactant (comme les grosses actualités, par exemple) qui saura tout de suite retenir l’attention.
7. Les vidéos de conseils pratiques
Depuis déjà plusieurs années, les conseils et tutos sont très appréciés sur Internet. Il est vrai qu’avec l’arrivée des influenceurs sur les réseaux sociaux et même directement sur la communication des marques, les campagnes sont directement au plus proche des consommateurs. Habitués à tester constamment de nouveaux produits, ils sauront donner de bons conseils qui apporteront également une proximité avec vos prospects.
Restez sur cette voie : l’influenceur et ses conseils pratiques sont une très bonne source de captation, d’autant plus que ce sont des têtes connues pour leur propre contenu sur les réseaux sociaux.
8. Les making-of
Dans un monde où tout paraît superficiel, il est intéressant de redonner un côté authentique à vos vidéos en démontant tous les stéréotypes. De plus, les gens adorent ça car cela leur donne une sensation d’être privilégiés. Ce format est très souvent utilisé par les petits créateurs montrant l’emballage de leurs colis, comment se passent les rendez-vous avec les fournisseurs, la création des post sur leurs réseaux sociaux… Mais il ne serait pas si illusoire que les plus grandes entreprises s’y mettent afin d’humaniser toujours plus la marque.
9. Le motion design dans les vidéos
Bien que l’humain soit le plus privilégié dans les vidéos, les petites animations en motion design restent tout de même très appréciées. Quand tout le monde sur les réseaux sociaux cherchent à s’humaniser, relancer des petites vidéos en motion design est évidemment toujours faisable. De nombreux sites existent afin d’effectuer du motion design très rapidement avec un rapport défiant toute concurrence, pour alimenter à votre guise vos supports de communication. est d’ailleurs un outil qui vous permettra de créer en moins de 48H des vidéos de qualité en motion design performantes.
Et puis, sans se mentir, cela fait toujours plaisir quand on a l’occasion de visionner une courte vidéo en motion design assez sympa.
10. Les vidéos sous-titrées
Malheureusement pour vous, nous sommes déjà au dernier point.
Celui-ci va pouvoir s’appliquer à tous les points précédents. En effet, dans une démarche d’inclusivité, les sous-titres permettront aux personnes sourdes ou malentendantes d’avoir l’opportunité d’accéder à vos contenus. D’autre part, beaucoup de vidéos sont regardées sans le son, dans les transports ou dans des endroits bruyants. Les sous-titres sont alors un bon moyen de garder l’utilisateur intéressé par la vidéo.
Nous espérons que tous ces conseils pourront vous permettre d’avoir une année 2023 riche en succès dans ce monde numérique en constante évolution
La tendance se confirme et s’affirme : nous ne pouvons plus nous passer des réseaux sociaux. Après une légère stagnation entre 2017 et 2019, le nombre de Français actifs sur les réseaux sociaux repart à la hausse et atteint les 67 % en 2020, soit 7 points de plus qu’en 2019. Cela s’explique notamment par les confinements successifs : ce canal de communication a en partie remplacé les interactions physiques.
Connue depuis la fin des années 1800, les premiers à l’avoir expérimentée auront été : 
