Comment faire une video ads sur Linkedin ?

Que sont les publicités vidéo LinkedIn ?

Annonces video LinkedIn ads sont un format publicitaire de contenu sponsorisé permettant aux marques d’interagir avec un public cible professionnel à chaque étape du parcours client. Contrairement aux , celles-ci apparaissent nativement dans le fil d’actualité en tant que publication autonome.

Consultez les spécifications ci-dessous pour vous aider à créer votre publicité vidéo performante.

Exigences en matière de pixels et de proportions

Proportions	Minimum	Maximum
Horizontal/paysage : 16:9 (1,77)	640 x 360 pixels	1920 x 1080 pixels
Carré : 1:1	360 x 360 pixels	1920 x 1920 pixels
Vertical : 4:5 (0,80)	360 x 450 pixels	1080 x 1350 pixels
Vertical : 9:16 (0,56)	360 x 640 pixels	1080 x 1920 pixels

Numéro 1

Horizontal/paysage : 16:9 (1,77)

Minimum : 640 x 360 pixels

Maximum : 1920 x 1080 pixels

Numéro 2

Carré : 1:1

Minimum : 360 x 360 pixels

Maximum : 1920 x 1920 pixels

Numéro 3

Vertical : 4:5 (0,80)

Minimum : 360 x 450 pixels

Maximum : 1080 x 1350 pixels

Numéro 4

Vertical : 9:16 (0,56)

Minimum : 360 x 640 pixels

Maximum : 1080 x 1920 pixels

Conseil

Les vidéos avec un format vertical sont recommandées. Cependant, elles seront uniquement diffusées avec ce format sur les appareils mobiles compatibles avec un lecteur vidéo vertical, en particulier les versions d’applications mobiles supérieures à Android 0.406.59 ou iOS 9.14.268.

Voici quelques exemples de formats de vidéo :

Horizontal : 1200 x 675 pixels

Vertical : 720 x 1280 pixels.

Vertical : 720 x 900 pixels

Spécifications techniques supplémentaires pour la vidéo

• 
  

  Durée : de trois secondes à 30 minutes

  
  

  Conseil : les meilleures vidéos durent moins de 15 secondes.

  
  
• Taille de fichier : entre 75 Ko et 200 Mo
• Format de fichier : MP4
• 
  

  Format de codec : H.264 ou VP8

  
  
• Fréquence d’images : moins de 30 images par seconde
• Format audio : AAC ou MPEG4
• Taille audio : moins de 64 kHz
• Sous-titres de vidéo : doivent être au format SRT

Miniature de la vidéo (facultatif) :

• Format de fichier : JPG ou PNG
• Taille maximale du fichier : 2Mo
• Conseil : les proportions et la résolution de la miniature de la vidéo et de la vidéo doivent correspondre.

Spécifications pour le texte de la publicité et l’URL de destination

Directives importantes :  Si un membre active le son de la vidéo dans son fil d’activité sur ordinateur et fait immédiatement défiler l’écran vers le bas (en moins de deux secondes), la vidéo continuera sa lecture même si moins de 50 % de la vidéo est visible à l’écran.

Les vidéos de 20 secondes et moins seront lues en boucle, c’est-à-dire relues depuis le début une fois terminées.

Les Video Ads doivent contenir un fichier vidéo téléchargé directement sur LinkedIn, et non un lien vers un site tiers comme YouTube ou Vimeo.

Vous pouvez charger 25 vidéos maximum dans Campaign Manager pendant une période de 24 heures.

Vous pouvez uniquement charger des vidéos depuis un ordinateur et non depuis votre appareil mobile.

Les publicités peuvent être rejetées sans préavis si elles ne répondent pas à nos règles relatives à LinkedIn Ads.

Meilleures pratiques pour les publicités vidéo LinkedIn

Depuis leur lancement, les membres de LinkedIn dépensent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au Sponsored Content statique. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ces meilleures pratiques pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo LinkedIn.

Mesurez le succès en fonction de votre objectif

Pour déterminer le véritable succès de vos campagnes publicitaires vidéo LinkedIn, vous devez analyser les résultats en fonction de vos objectifs spécifiques. Les objectifs et les statistiques des annonces vidéo couramment alignées incluent :

Notoriété de la marque : impressions, vues et taux de vue

Considération de la marque : taux de visionnage, taux d’achèvement par quartile, clics et lectures en plein écran

Génération de la demande : taux de conversion, prospects et coût par conversion

N’ignorez pas les publicités vidéo LinkedIn

Les publicités vidéo LinkedIn complètent la stratégie publicitaire de tout spécialiste du marketing numérique en offrant un format publicitaire natif pour combler les lacunes de leur présence en ligne. Ils font partie intégrante de l’interaction avec un public cible professionnel à chaque étape de l’entonnoir marketing.

L’affichage dynamique remplace l’affichage papier ?

Depuis quelques années, le digital et le numérique prennent le dessus sur le papier. On a pu le constater rien qu’avec les nouvelles : on se jette sur les chaînes d’informations le matin plutôt que sur les journaux. Tout le monde a appris à vivre avec les technologies et sait plus ou moins les maîtriser. Malgré tout, les modes d’information et de publicité classiques restent ancrés dans l’ère du temps. Nous allons donc pouvoir aujourd’hui comparer le OOH et le DOOH.

1. DOOH / OOH : qu’est ce que c’est ?

Autant de lettres pour exprimer presque la même chose : la publicité hors de la maison. Tout d’abord, l’OOH, Out Of Home, désigne à l’origine la publicité qui peut être trouvée à l’extérieur du domicile d’un consommateur. Pour la voir, il nécessite obligatoirement de sortir de son domicile. Traditionnellement, cela inclut tout, des panneaux d’affichages aux abribus, en passant par les bancs, et tout ce qui se trouve entre les deux. 

Pour ce qui est du DOOH, l’acronyme signifie Digital Out Of Home et est principalement utilisé pour désigner différents types de médias et de publicité. 

La différence entre les deux demeure très fine. En effet, le DOOH est la même chose que le OOH à la seule exception qu’il est digital.

Pour le OOH, on sera donc plutôt sur des panneaux d’affichage standards comme dans la rue, dans le métro ou à l’abord d’une partie des abribus, tout comme sur les transports.

Concernant le DOOH, on le retrouvera surtout sur des panneaux éclairés par LED dans les centres commerciaux, les centres sportifs, dans les hyper-centres villes, mais aussi dans les gares et aéroports.

2. Les avantages pour la réussite

Dans un premier temps, parlons du OOH

Il faut savoir que le OOH n’est pas uniquement sur papier. Il s’agit simplement d’un moyen de communication non digitalisé. 

Il permet de montrer les talents créatifs d’une marque, notamment grâce à une peinture, comme du street art.

Ensuite, le OOH permet aussi une connaissance et reconnaissance de la marque. Par exemple avec McDonalds et sa campagne avec de simples dessins. Celui-ci a permis de prouver que sans même que le nom de la marque y soit inscrit, on sait très bien d’où et de qui elle vient.

Pour finir, il offre une variété d’options à notre création. En effet, comme vous avez certainement pu le voir en août 2017, avec qui avait installé des énormes sabliers dans certaines colonnes Morris en plein sur les Champs-Élysées à Paris. Ils permettaient de faire attendre les fans grâce à une poudre blanche, s’écoulant en temps réel et rappelant l’histoire de la série.

Et dans un deuxième temps, parlons donc du DOOH

Tout d’abord, il touche un public très large. En effet, le DOOH étant de plus en plus présent et à des endroits particulièrement stratégiques et passants, cela va permettre d’atteindre plus de monde.

Une des particularités du DOOH est qu’il est un mode de publicité avec un impact environnemental relativement faible. En effet, cet affichage, bien qu’il peut contenir des ventilateurs, ne nécessite ni l’impression d’affiche, ni colle, ni véhicule qui se déplace pour afficher. L’affichage digital ne représente donc que . 

De plus, une étude à prouver qu’un Français passe en moyenne 9h15 chez lui, soit 14h45 en dehors de son domicile : c’est donc un très bon moyen d’atteindre l’audience.

Un des plus gros avantages du DOOH est qu’il permet d’être présent en grand format sans pour autant être intrusif. Dans la rue, si le prospect voit 10 fois la même animation sans que cela ne l’intéresse, il a un environnement assez large pour l’ignorer. Au contraire, une publicité qui apparaît une dizaine de fois sur son téléphone sans l’intéresser pourrait vraiment déranger le prospect (bien qu’il existe l’option “MASQUER”).

Et surtout, son plus gros avantage est qu’il peut être dynamique donc qu’il attire l’œil. La lumière par LED émise va naturellement intriguer les passants.

✔️✔️Ces deux modes d’affichage ont donc énormément de points en commun comme le fait que cela permet de faire de la publicité au plus proche des points de ventes. 

Mais le DOOH part avec un avantage qui n’est pas négligeable : la programmatique. 

La programmatique permet de faire de la diffusion à distance sans engager de prestataire pour le faire sur place car, en effet, ce sont des écrans. De plus, elle permet de choisir la plage horaire. Par exemple, si vous souhaitez communiquer pour un burger, vous opterez sûrement pour un créneau entre 11H30 et 13H pour donner encore plus faim aux passants. 

Celle-ci est également très utile car elle permet de communiquer sur une courte durée contrairement au OOH qui lui, poste l’affiche mais si la promotion ou l’événement expire dans la semaine où il a été affiché, sera donc antidaté et paiera un emplacement publicitaire dans le vide.  

OOH

• ✔️ Publicité permettant d’atteindre l’audience en mouvement
• ✔️ Publicité inévitable

DOOH

✔️ Publicité très impactante ✔️ Publicité à coût réduit et durable ✔️ Créativité en temps rée

3. Mais à quel prix ?

Parlons maintenant budget. 

Pour le DOOH :

un spot de 10 secondes 

sur 1 écran

environ 1000 diffusions 

pendant 5 jours,

Le prix tournera autour des 120€ HT.

Il faut inclure le coût de la création du spot. En général les spots publicitaires vidéo sont réalisés par des agences ou des studios. Le coût d’un spot de 10 secondes sera donc en moyenne de 500 à 1000€ voir beaucoup plus pour certaines agences.

Cependant, vous avez désormais la possibilité de vous tourner vers des start-up vous permettant d’avoir un , avec vos éléments personnels : pour moins de 200€ et en moins de 48H vous aurez un spot. 

Et pour le OOH :

pour un seul panneau 

pendant 7 à 14 jours, 

on sera entre 60 et 120€ HT (emplacement, impression et sans compter la mise en service et le design du visuel), et le prix variera en fonction de la taille et de l’endroit.

4. Exemples des meilleures campagnes

CAMPAGNES DOOH

GUINNESS x RUGBY WORLD CUP

En 2019, Guinness publie un sondage dans sa story sur Instagram, dans lequel il invite les utilisateurs à faire part de leur soutien pour l’équipe nationale de rugby d’Angleterre. Les jours précédant les matchs, il utilise les résultats obtenus pour en faire une campagne dans les rues les plus vivantes, où les internautes étaient disposés à partager une bière à cette occasion. 

#WATCHMENHBO

Promotion de la nouvelle série Watchmen, grâce à une installation de  permettant de s’insérer fictivement dans le scénario. Ce dispositif était installé principalement sur les abribus de New York. 

THE KRAKEN RHUM

A Manchester, juste avant Halloween, le Kraken Rhum s’est invité dans les rues. Il y avait encore une fois un système de réalité augmentée accompagné d’un stickers de pieuvre sur le sol, sur lequel le passant devait s’y mettre pour faire . Sur un écran cela a été un gros succès mais il aurait été préférable d’après certains internautes de disposer non pas d’un mais de plusieurs écrans dans différentes rues.

CAMPAGNES OOH

EVIAN x BETC “Oversize”

Cette campagne d’Evian a été récompensée pour sa créativité et son inclusion avec une diversité d’enfants. Elle permet aussi de bien mettre en avant son argument phare : “élixir de jouvence”. 

INTERMARCHÉ x ROMANCE “Les bons légumes”

Au mois d’Août 2017, Intermarché lance une campagne à propos de ses légumes. “Les concombres origine France” : rien de plus basique. Mais en observant l’affiche plus attentivement, on se rend bien compte que ce ne sont pas des concombres mais bien des courgettes. Idem pour l’affiche avec la laitue qui est en finalité du chou. 

MONOPRIX x ROSA PARK “Nouvelle Carte”

Pour fêter ses 85 ans, Monoprix ainsi que Rosa Park ont décidé de s’associer pour faire une campagne autour de la nouvelle carte de fidélité. Des affiches épurées, des messages très clairs : on reconnaît à 100% l’ADN de ce magasin.

5. Des éléments à savoir…

Si vous souhaitez faire du DOOH dynamique, plusieurs possibilités s’offre à vous : 

• il vous est possible de filmer et créer une vidéo par vous-même  ️
• vous savez déjà faire une vidéo rythmée par du motion design ⚡
• vous n’y connaissez rien 
• vous avez besoin d’aide pour faire une    

Peu importe le cas dans lequel vous vous trouvez, consultez , générateur de contenu dynamique et motion design. Contenu totalement personnalisable et livré en moins de 48H.  ⏰

La vidéo en 2023 : 10 tendances à ne pas louper

Après une grosse année 2022 remplie de rebondissements dans différents secteurs, cette année est celle du renouveau. C’est le moment de mêler toutes les nouveautés afin qu’elles ne fassent plus qu’un. Les développer toutes ensemble permettra de mettre en lumière ces dispositifs et idées, pour ceux ne les connaissant pas déjà, et booster l’évolution numérique et digitale de votre entreprise. 

Voici donc 10 tendances dont vous devriez vous inspirer afin d’être à la page toute l’année.

1. L’art généré par l’intelligence artificielle

En 2022, l’intelligence artificielle est arrivée sur le net en faisant énormément de bruit. Grâce à cette intelligence, de nombreuses œuvres d’art ont pu être générées. Des designs jamais connus ou vus auparavant ont réussi à retourner la toile en très peu de temps. Tout ceci est en partie grâce à , un des premiers générateurs d’images par texte. 

De plus, sans parler d’art, toutes les IA en général intriguent avec notamment le  qui a su trouver une place en un instant. 

Cette incroyable et rapide évolution va très probablement davantage évoluer durant cette année 2023 : c’est une bonne raison pour ne pas laisser cette idée d’IA très loin de votre tête.

2. La réalité virtuelle

Avec depuis peu le développement du , les cybernautes sont de plus en plus intéressés par ce qui ne se passe pas réellement dans la vie. Entre éléments fictifs et un peu futuristes, vos consommateurs seront toujours plus obsédés par ce type de contenu, leur permettant d’échapper parfois à une dure réalité.

3. Les visuels inclusifs

Cette volonté d’inclusivité ne date pas d’hier, mais elle est pourtant toujours bien présente en 2023. De grosses communautés de divers horizons ont constamment besoin d’être soutenues. 2023 est donc une belle année pour continuer ces combats et saisir l’opportunité plus que jamais de les mettre en avant. L’idée est d’aider à faire évoluer les mentalités d’entreprises pour espérer vivre un jour avec le moins de tensions possible.

4. Les éléments 3D

Les internautes sont de moins en moins attachés aux visuels. Souvent, ils leur semblent trop fades. L’insertion de pictogrammes ou des designs graphiques en 3D permettront d’attirer plus facilement l’œil et de porter l’attention sur votre vidéo. En général, ces éléments sont bien plus attractifs et amusants que des designs simples.

5. Les vidéos de proximité

Afin de toucher sentimentalement vos prospects, il vous faut jouer sur les émotions. Quand une situation paraît réelle et sincère, il y a de fortes chances d’atteindre les individus. En effet, si le scénario semble s’être réellement produit, les personnes peuvent se reconnaître et s’identifier à l’histoire. C’est également grâce à ce type de vidéos que vous pourrez leur inspirer confiance. Créez des liens forts et honnêtes avec vos prospects, et ils sauront penser à vous le jour où ils en auront besoin. 

Vous avez très probablement une concurrence rude autour de vous, c’est donc le moment de vous démarquer.

6. Les vidéos courtes et claires

Vous l’avez sûrement déjà remarqué, peut-être même que vous l’êtes, mais dans ce monde numérique, les individus sont beaucoup plus pressés. Si le contenu est trop long, ils passeront presque automatiquement à autre chose, même si la vidéo est très artistique et bien mise en scène. En général, ce sera le  qui sera favorisé durant leur passage sur les réseaux sociaux. Réfléchissez à un sujet clair et impactant (comme les grosses actualités, par exemple) qui saura tout de suite retenir l’attention.

7. Les vidéos de conseils pratiques

Depuis déjà plusieurs années, les conseils et tutos sont très appréciés sur Internet. Il est vrai qu’avec l’arrivée des influenceurs sur les réseaux sociaux et même directement sur la communication des marques, les campagnes sont directement au plus proche des consommateurs. Habitués à tester constamment de nouveaux produits, ils sauront donner de bons conseils qui apporteront également une proximité avec vos prospects. 

Restez sur cette voie : l’influenceur et ses conseils pratiques sont une très bonne source de captation, d’autant plus que ce sont des têtes connues pour leur propre contenu sur les réseaux sociaux.

8. Les making-of

Dans un monde où tout paraît superficiel, il est intéressant de redonner un côté authentique à vos vidéos en démontant tous les stéréotypes. De plus, les gens adorent ça car cela leur donne une sensation d’être privilégiés. Ce format est très souvent utilisé par les petits créateurs montrant l’emballage de leurs colis, comment se passent les rendez-vous avec les fournisseurs, la création des post sur leurs réseaux sociaux… Mais il ne serait pas si illusoire que les plus grandes entreprises s’y mettent afin d’humaniser toujours plus la marque.

9. Le motion design dans les vidéos

Bien que l’humain soit le plus privilégié dans les vidéos, les petites animations en motion design restent tout de même très appréciées. Quand tout le monde sur les réseaux sociaux cherchent à s’humaniser, relancer des petites vidéos en motion design est évidemment toujours faisable. De nombreux sites existent afin d’effectuer du motion design très rapidement avec un rapport défiant toute concurrence, pour alimenter à votre guise vos supports de communication.  est d’ailleurs un outil qui vous permettra de créer en moins de 48H des vidéos de qualité en motion design performantes. 

Et puis, sans se mentir, cela fait toujours plaisir quand on a l’occasion de visionner une courte vidéo en motion design assez sympa.

10. Les vidéos sous-titrées

Malheureusement pour vous, nous sommes déjà au dernier point. 

Celui-ci va pouvoir s’appliquer à tous les points précédents. En effet, dans une démarche d’inclusivité, les sous-titres permettront aux personnes sourdes ou malentendantes d’avoir l’opportunité d’accéder à vos contenus. D’autre part, beaucoup de vidéos sont regardées sans le son, dans les transports ou dans des endroits bruyants. Les sous-titres sont alors un bon moyen de garder l’utilisateur intéressé par la vidéo. 

Nous espérons que tous ces conseils pourront vous permettre d’avoir une année 2023 riche en succès dans ce monde numérique en constante évolution