Comment booster vos conversions grâce aux CTA et au motion design

Les Call to Action (CTA), ou appels à l’action, sont souvent sous-estimés dans le cadre des stratégies marketing B2B. Pourtant, ils jouent un rôle crucial dans la conversion des prospects en clients. Mais comment rendre ces CTA plus visibles, attrayants et efficaces ? La réponse se trouve dans l’intégration du motion design.

Les CTA animés ne se contentent pas d’être visuellement agréables ; ils attirent également l’attention des utilisateurs et augmentent leur taux de clics. Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi les CTA sont essentiels à votre stratégie digitale, comment les optimiser et comment le motion design peut faire toute la différence.

Pourquoi les CTA sont-ils si importants ?

Un CTA est le lien direct entre votre contenu et l’action que vous souhaitez que l’utilisateur entreprenne. Que ce soit pour remplir un formulaire, télécharger un document ou acheter un produit, il doit être clair et persuasif. Selon une étude récente de HubSpot, les entreprises qui optimisent leurs CTA constatent une augmentation de 27 % de leur taux de conversion.

Les CTA sont souvent minimisés par de nombreuses entreprises, pourtant leur efficacité ne doit pas être sous-estimée :

Clairté : Un CTA bien formulé donne aux utilisateurs une direction claire et une action immédiate à entreprendre.

Visibilité : Plus un CTA est mis en avant visuellement, plus il est probable qu’il génère des clics.

  Incitation à l’action : Un bon CTA utilise des verbes d’action qui incitent les visiteurs à cliquer, comme “Découvrez notre solution” ou “Téléchargez gratuitement”.

Comment rendre vos CTA plus efficaces ?

Utilisez des verbes d’action

Les verbes d’action sont cruciaux pour transformer un simple bouton en véritable levier de conversion. Utilisez des mots qui incitent à l’action : “Essayez maintenant”, “Téléchargez gratuitement” ou encore “Contactez-nous”.

Personnalisation des CTA en fonction de l’étape du funnel (Tofu, Mofu, Bofu)

Un CTA pour quelqu’un qui découvre votre entreprise (Tofu) ne doit pas être le même qu’un CTA pour un prospect déjà engagé (Bofu). Voici comment adapter vos CTA selon l’étape du tunnel :

Tofu (Top of the funnel) : CTA doux pour inciter au téléchargement d’un contenu gratuit ou à l’inscription à une newsletter.

Mofu (Middle of the funnel) : Proposez un essai gratuit ou un webinaire.

Bofu (Bottom of the funnel) : Passez à l’action avec une offre exclusive ou une démonstration gratuite.

Le motion design : l’atout caché de vos CTA

L’ajout d’animations légères et subtiles à vos CTA est une stratégie de plus en plus prisée pour attirer l’œil. Pourquoi ? Parce que l’œil humain est naturellement attiré par le mouvement. Voici quelques façons d’intégrer le motion design dans vos CTA pour augmenter l’engagement :

L’effet de surbrillance

Une simple surbrillance ou une légère animation lorsque l’utilisateur passe la souris sur un CTA peut créer un sentiment d’interaction et encourager le clic.

Animations en boucle

Les animations répétitives, comme un bouton qui se soulève légèrement toutes les 5 secondes, attirent l’attention de manière discrète mais efficace. Attention cependant à ne pas surcharger l’utilisateur ; une animation trop répétitive peut agacer et nuire à l’expérience utilisateur.

Les CTA classiques : l’atout discret d’une bannière animée

Tous les CTA n’ont pas besoin d’être animés pour être efficaces. Parfois, un simple bouton statique peut suffire, à condition qu’il soit bien positionné et accompagné d’éléments visuels engageants, comme une bannière animée en motion design. En combinant une bannière animée avec un CTA classique, vous pouvez attirer l’attention sur le contenu sans surcharger l’utilisateur.

Pourquoi une bannière animée fonctionne-t-elle avec un CTA classique ?

Attirer l’attention tout en restant sobre : La bannière animée attire l’œil grâce au mouvement, mais un CTA statique donne une direction claire sans distraire.

Contraste et complémentarité : Le mouvement de la bannière crée un effet visuel dynamique, tandis que le bouton statique reste facilement repérable et cliquable.

Stabilité et confiance : Certains utilisateurs peuvent préférer cliquer sur un CTA statique car il donne une sensation de stabilité, surtout dans des contextes B2B où la confiance est essentielle.

Exemple d’une bannière animée avec CTA classique

Imaginez une bannière animée mettant en avant un service, avec des graphiques en mouvement ou des chiffres qui s’actualisent. En bas à droite, un simple bouton statique “En savoir plus” ou “Essayez gratuitement” permet à l’utilisateur de cliquer lorsqu’il est prêt. Le mouvement capte l’attention, mais le bouton simple incite à l’action sans confusion.

Les erreurs à éviter avec les CTA animés

Bien que l’animation puisse dynamiser vos CTA, certains pièges sont à éviter :

Trop d’animations : Un bouton qui scintille ou une animation trop agressive peuvent faire fuir vos prospects. Privilégiez des animations subtiles.

Mauvais choix de couleurs : Un CTA doit contraster avec le reste de la page pour être facilement visible.

Absence de call to action clair : Même si l’animation attire l’attention, votre CTA doit rester simple, direct et compréhensible.

Le pouvoir des CTA animés : chiffres clés

Pour convaincre les plus sceptiques, voici quelques statistiques impressionnantes sur l’impact des CTA animés sur le taux de conversion :

Une étude de MarketingSherpa montre que les entreprises utilisant des CTA animés ont vu leur taux de clics augmenter de 12 à 15 %.

  Selon HubSpot, un CTA avec du motion design est 48 % plus efficace qu’un CTA statique.

Les CTA sont une composante indispensable pour convertir vos prospects en clients. Cependant, dans un environnement digital de plus en plus saturé, il est primordial de se démarquer. Le motion design est l’une des meilleures façons de rendre vos CTA plus visibles, engageants et, surtout, performants.

Le storytelling : toucher votre audience en plein cœur

Libérez la puissance du storytelling : établissez une connexion émotionnelle avec votre public

Aujourd’hui, dans un monde noyé sous une avalanche de publicités, de notifications incessantes et de sollicitations ininterrompues, il est devenu incroyablement difficile de capter l’attention de votre audience.

Les publicités passent souvent inaperçues, sauf lorsqu’elles viennent perturber notre environnement.

Comment, dans ce contexte, réussir à raviver l’intérêt de votre public devenu insensible aux publicités ?

La réponse réside dans le storytelling

C’est quoi le Storytelling ?

Le storytelling ne se limite pas à être une simple technique publicitaire. Il est devenu l’élément clé de toute campagne de marketing.

Son concept est simple : il s’agit de raconter une histoire captivante autour de votre produit, de votre service ou de votre marque pour susciter des émotions chez votre public.

Il se différencie radicalement de l’approche traditionnelle basée sur des arguments concrets pour vendre.

Au lieu de cela, le storytelling exige de maîtriser l’art de la narration à des fins commerciales, créant ainsi un lien qui captive le public, le convainc, rend la campagne mémorable et associe l’offre à un souvenir durable qui incite à l’achat 

Les objectifs du Storytelling

Le storytelling peut servir à atteindre une multitude d’objectifs.

Il peut être utilisé pour faire connaître un nouveau produit, améliorer l’image de marque, accroître la notoriété de l’entreprise, rectifier une réputation ternie, ou encore pour gagner des abonnés sur les réseaux sociaux.

 Toutefois, l’objectif ultime du storytelling, comme de toute action marketing, est d’augmenter vos revenus. Il contribue également à renforcer la valeur et la notoriété de votre marque.

L’essence même de cette technique marketing est de prendre le pas sur la rationalité dans le processus d’achat, incitant ainsi à découvrir qui vous êtes en tant qu’entreprise, ce que votre site Internet propose, et bien plus encore

Le storytelling permet également de montrer que votre marque est bien plus qu’une simple liste de produits et de services. Lorsqu’une marque devient une histoire, elle développe une résistance solide face à la concurrence ️

Authenticité et crédibilité

Il est essentiel de souligner que toute histoire doit être crédible aux yeux de votre public.

Évitez les récits mensongers qui pourraient entacher la confiance de vos clients.

Pour être authentique, commencez par explorer le potentiel dramatique de votre produit ou service.

Rappelez vous que vous ne vendez pas des rêves, mais que vous cherchez à transmettre une histoire représentative de vos valeurs.

La création d’émotion repose avant tout sur la mise en situation d’une thématique et d’une signification

Différences entre le Brand content et le Storytelling

Le brand content, ou contenu de marque, se réfère au contenu éditorial de la marque. Il peut inclure du storytelling, mais ce n’est pas une obligation.

Le brand content peut prendre diverses formes, telles que des reportages, des enquêtes, des interviews, etc.

En revanche, le storytelling se concentre sur l’émotion, l’expérience vécue et le ressenti 

Les enjeux du Storytelling

Le storytelling est l’outil ultime des annonceurs, car il permet de mettre en scène leur offre dans un univers spécifique.

Son objectif est de présenter votre produit sous un angle artistique qui stimule l’imaginaire des consommateurs.

Pour un storytelling réussi, n’hésitez pas à utiliser des métaphores, des récits d’expériences réelles ou imaginaires, et à établir des comparaisons avec d’autres produits 

L’objectif ultime du storytelling est de fidéliser vos clients en créant un attachement émotionnel à vos produits et services grâce à l’univers que vous avez créé.

Aujourd’hui, les clients n’achètent plus un produit uniquement pour ses caractéristiques factuelles, mais aussi pour l’histoire qu’il véhicule et les mythes que la marque incarne.

Un bon storytelling vous permet d’augmenter vos ventes et vos bénéfices grâce à l’histoire que vous avez ancrée dans les mémoires collectives, vous offrant un avantage concurrentiel 

Le storytelling vous permet de vous faire connaître de manière positive, tout en démontrant la valeur de votre produit et en mettant en avant les qualités et les valeurs humaines que vous représentez.

N’oubliez jamais que vous vendez avant tout les valeurs de votre marque 

Quand utiliser le storytelling en marketing ?

Le storytelling en marketing peut être utilisé dans divers contextes, notamment pour:

la communication interne ou externe

les stratégies d’inbound marketing 

le contenu de marque (brand content)

les contenus publicitaires 

les campagnes marketing destinées à la vente

le référencement naturel (SEO)

l’emailing

les articles de blog

les newsletters

les contenus sur les réseaux sociaux

les contenus e-learning

la communication événementielle

la prise de parole en public

la gestion

Plus précisément pour les entreprises, le storytelling permet:

de donner une personnalité à la marque

de valoriser son histoire, son savoir-faire et ses valeurs

de toucher les cibles en créant de l’émotion

de donner de la consistance à l’image de la marque

de générer de la notoriété 

d’attirer de nouveaux clients 

de gagner de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux 

d’optimiser le marketing 

d’offrir une expérience utilisateur inoubliable 

de communiquer des données complexes

de captiver l’attention et la curiosité des consommateurs

de fidéliser la communauté avec des récits marquants

de se démarquer des concurrents grâce à l’originalité

d’augmenter la visibilité et les revenus

Qu’est-ce qui peut être transformé en récit ?

Le choix de l’histoire dépend de l’univers que vous souhaitez créer.

Vous pouvez raconter l’histoire de la création de votre marque, d’un événement marquant de votre parcours, de l’histoire du ou des fondateurs, ou même de la vie de votre persona qui utilise votre produit ou service.

Vous avez également la possibilité de créer des récits fictifs pour expliquer la philosophie de votre marque 

Comment faire du Storytelling ?

Pour réussir en storytelling, empruntez les codes narratifs du cinéma et de la littérature, puis adaptez-les au discours de votre marque.

Il est essentiel de commencer par définir le persona de votre public, en tenant compte de facteurs tels que l’âge, le sexe, la catégorie socio-professionnelle, la situation géographique, la situation familiale et les besoins auxquels votre offre commerciale répond 

Elaborer la trame narrative

Une histoire réussie commence par une trame narrative bien construite. Elle comprend les éléments suivants :

Situation initiale : Introduisez les personnages, le lieu et l’époque de l’histoire. Il est essentiel que votre public puisse se reconnaître dans le personnage principal. Exprimez les émotions, à la fois positives et négatives, du personnage pour que les spectateurs puissent s’identifier.

Élément perturbateur : Un événement perturbe la vie du protagoniste et crée un conflit. Toute histoire captivante se concentre sur un moment de crise, qui peut être provoqué par un antagoniste, qu’il s’agisse d’une personne, d’un groupe, d’une force ou d’une idée.

Péripéties : Les péripéties représentent les étapes pour résoudre la problématique. En général, quelqu’un ou quelque chose vient en aide au personnage principal pour surmonter ces péripéties.

Dénouement : Le dénouement présente la solution à la problématique.

Situation finale : Il s’agit du retour à la situation initiale, modifiée en raison des événements précédents. C’est le moment où vous pouvez mettre en avant à nouveau votre produit, qu’il ait aidé le personnage principal ou qu’il soit associé au lieu où se déroule l’action, par exemple.

Enrichir son storytelling avec le schéma actantiel

Le storytelling en marketing peut être enrichi grâce au schéma actantiel.

Ce schéma met en avant les acteurs, leurs relations et leur influence les uns sur les autres.

Le public peut ainsi plus facilement s’identifier aux acteurs de l’histoire.

Les acteurs du schéma actantiel peuvent être des personnes, des idées, des objets, des sentiments ou des événements.

Les erreurs et les obstacles peuvent vous aider

Au Japon, lorsqu’un vase se casse, on ne le jette pas. On le répare avec de l’or, une technique appelée Kintsugi.

Cela sublime les imperfections.

De même, dans le storytelling, les échecs et les moments douloureux peuvent être intégrés. Cela change de la communication corporate lisse.

Les conflits sont essentiels pour créer une histoire captivante.

Attribuer des rôles forts et fixer leurs interventions

Chaque acteur de l’histoire, qu’il s’agisse d’un personnage ou d’un produit à promouvoir, doit avoir un rôle précis et important.

Les forces qui aident ou entravent le personnage principal ne sont pas nécessairement des personnes, mais peuvent être des idées, des objets, des sentiments ou des événements.

Plus chaque acteur est crédible, plus le public s’identifie.

Créer des personnalités identifiables et des relations simples

Lors de la préparation de votre storytelling, simplifiez autant que possible.

Une compréhension facile favorise le message et le rend plus impactant.

Votre public doit pouvoir se reconnaître dans au moins l’un des acteurs de l’histoire pour s’impliquer pleinement.

C’est pourquoi il est important de définir d’abord le persona.

Les Règles d’or pour réussir son storytelling

Pour réussir en storytelling, suivez ces règles d’or :

Restez original : Visez une expérience unique pour vos clients, en stimulant leurs émotions de manière innovante, tout en faisant référence à votre produit ou service.

Soyez attentif au vocabulaire : Choisissez les mots appropriés au moment opportun pour refléter l’image de votre produit et de votre marque.

Travaillez le rythme, le registre et le ton : Variez le rythme de l’histoire pour qu’elle paraisse plus évocatrice, et adaptez le registre et le ton à l’approche de communication de votre entreprise.

Garantissez un bon niveau de réalisation : La qualité du contenu est cruciale pour refléter votre professionnalisme. Parfois, faire appel à un expert externe est la meilleure option.

Suscitez l’empathie : Choisissez la musique, les textes et les images avec soin pour renforcer l’émotion de votre narration.

Astuce

En général, lorsque vous regardez les spots des grandes entreprises, les informations sur l’offre, le prix, la qualité, les caractéristiques du produit ou service sont souvent absentes.

C’est une histoire qui est racontée pour captiver l’attention du public.

Identifier le message à transmettre

Votre message doit être résumé en une phrase pour être efficace. Plus il est succinct, plus il est facile à transmettre au public.

Choisir la nature de l’histoire à travailler

Une fois que le message est identifié, déterminez la manière de le transmettre.

Plusieurs axes de narration sont possibles, comme l’incitation à l’action, la mise en parallèle entre l’histoire et le persona, le questionnement des valeurs, l’invitation à l’échange et à la communauté, ou la mise à disposition d’une solution à un problème donné.

Quel est l’objectif du Storytelling ?

Enfin, déterminez l’objectif de votre campagne.

Vous devez connaître l’action que vous voulez provoquer chez le consommateur.

L’objectif post-visionnage peut être l’achat d’un produit, l’abonnement à un service, l’inscription à une newsletter, l’abonnement à un compte sur les réseaux sociaux de la marque, ou même un don à un organisme caritatif.

Le storytelling est bien plus qu’une stratégie marketing. C’est une opportunité de créer des liens émotionnels durables avec votre public, de vous démarquer de la concurrence et de raconter une histoire qui reste gravée dans les mémoires.

Explorez le potentiel du storytelling pour votre prochaine campagne marketing et créez des connexions émotionnelles puissantes avec votre audience.

Et si l’on créait ensemble le storytelling de votre prochain film d’entreprise ? 

La méthode AIDA : comment révolutionner votre approche du marketing

La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) est un modèle essentiel en marketing pour guider la création de contenus efficaces et influencer le comportement des consommateurs. 

Cette méthode se décompose en quatre étapes cruciales, chronologiques, que nous allons détailler ici.

Cette méthode offre deux intérêts majeurs :

• Une aide à l’élaboration des contenus marketing : cette méthode pas à pas sert de base pour construire un bon contenu. C’est un outil pédagogique utile pour gagner du temps…

• Un gain de performance pour votre communication digitale : si vous respectez chaque étape du processus, vous amenez naturellement l’audience cible à adhérer à votre message. Et à acheter vos produits ou services !

Elle s’utilise pour tous types de contenus digitaux : articles de blog, newsletters, infographies, pages web, vidéos marketing… 

Elle est applicable dès lors que votre contenu vise un passage à l’action qu’il s’agisse de motiver la souscription à un abonnement, l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter, le téléchargement d’un livre blanc ou encore la participation à un webinar.

A pour Attention

La première étape de la méthode AIDA consiste à attirer l’attention du public cible.

À une époque où l’offre est pléthorique, la concurrence est féroce et l’attention des consommateurs est une ressource précieuse, il est essentiel de se démarquer dès les premiers instants. 

Quelques astuces pour capter l’attention incluent :

Un titre accrocheur : utilisez la typographie, la couleur et la mise en forme pour attirer l’attention, et choisissez des titres originaux ou intrigants.

Des illustrations attrayantes ️ : les images et les vidéos sont particulièrement efficaces pour capter l’attention. Utilisez des couleurs vives et des éléments graphiques en accord avec votre marque.

Personnalisation : personnalisez votre message en intégrant le prénom du prospect pour montrer que vous vous adressez directement à lui.

Créer la surprise : sortez parfois du contexte habituel pour étonner et captiver votre public.

La première étape repose donc sur le contenu et son apparence visuelle, ainsi que sur le contexte et l’emplacement du message.

I pour Intérêt

Après avoir capté l’attention, la deuxième étape est de susciter l’intérêt du public. Pour ce faire, personnalisez le contenu de manière à ce que le prospect se sente concerné.

Mettez en avant les principales caractéristiques de votre offre, utilisez  pour raconter une histoire captivante, et personnalisez le message pour le rendre pertinent pour le prospect.

La forme du message est aussi importante que le fond, car les informations essentielles doivent être simples, visibles, compréhensibles et originales.

En ciblant le profil de client idéal, vous augmentez vos chances de susciter l’intérêt

D pour Désir

La troisième étape consiste à provoquer le désir chez le prospect. 

Vous avez déjà attiré son attention et suscité son intérêt, il est maintenant temps de lui présenter les arguments qui éveilleront son désir d’acquérir votre produit ou service. 

Vous pouvez jouer sur les bénéfices du produit pour le client potentiel, en mettant en avant comment il résoudra un problème ou en suscitant des émotions positives.

Un argument efficace peut prendre diverses formes, notamment des contenus textuels, des illustrations, des vidéos explicatives, des études de cas et des témoignages de clients satisfaits. 

Mais c’est quoi un argument efficace? Cela peut être par exemple :

• Gain de temps ⏰ : si votre persona en manque particulièrement – homme ou femme d’affaires, jeunes parents…

• Gain d’argent  : cet enjeu est largement partagé, quel que soit le profil de votre clientèle cible.

• Offre à durée limitée/offre exclusive ⏱️ : ces arguments peuvent accélérer la décision d’achat du prospect en créant un sentiment d’urgence.

• Nouveauté  : cette notion provoque souvent le désir car elle évoque l’innovation et l’originalité.

L’objectif est de montrer comment votre offre peut améliorer la vie du prospect et de le convaincre que c’est le bon choix

Le sentiment d’appartenance à une communauté, par le biais de témoignages ou d’avis, constitue un levier efficace à utiliser dans le cadre de cette 3e étape.

A pour Action

La dernière étape de la méthode AIDA est de suggérer le passage à l’action. Après avoir guidé le prospect tout au long du processus, il est temps de le convertir en client.

Cela se matérialise par un bouton CTA (Call-to-Action) ou un lien de redirection vers une page produit.

Assurez-vous que le bouton CTA soit bien visible, jouez sur la mise en forme et les couleurs pour le mettre en valeur, et rédigez un texte persuasif pour convaincre le prospect de passer à l’action.

Les CTA peuvent être utilisés dans différents contextes, comme les emails, les sites web, les landing pages et les formulaires.

Vous pouvez également jouer sur des éléments tels que la rareté du produit, l’urgence de l’achat ou des incitations spéciales pour aider à la conversion ️

Les Limites de la Méthode AIDA

Bien que la méthode AIDA soit une approche efficace, elle ne couvre pas toutes les nuances du processus d’achat. Dans la réalité, les étapes ne sont pas toujours aussi distinctes.

Par exemple, l’attention et l’intérêt peuvent se confondre, et d’autres facteurs, comme la confiance, sont également cruciaux.

Pour pallier ces limites, des extensions de la méthode AIDA ont été développées, telles qu’AIDCAS (Attention, Intérêt, Désir, Confiance, Action, Satisfaction) ou AIDAR (Attention, Intérêt, Désir, Action, Rétention).

Ces extensions ajoutent des étapes pour prendre en compte des aspects tels que la confiance et la fidélisation des clients

Conclusion

La méthode AIDA reste un outil puissant pour guider la création de contenus marketing efficaces et influencer le comportement des consommateurs.

En suivant attentivement ces quatre étapes, vous pouvez amener votre public cible à passer à l’action et à devenir des clients fidèles.

Pour maximiser votre succès, créez un sentiment d’urgence, stimulez émotionnellement votre public, utilisez la nostalgie et offrez des incitations tout au long du processus.

Afin de susciter l’intérêt et de capter l’attention de vos prospects, pensez au motion design pour faire passer vos messages !

Communication ascendante, descendante ou transversale : Les 3 piliers internes à la base d’une entreprise

En matière de communication, une entreprise se doit de mettre en place diverses stratégies.

Pourquoi? Tout simplement car la communication est l’un des moteurs qui animent une entreprise. Son utilisation au sein d’une structure dynamise celle-ci, car elle facilite l’émergence des idées.

La fameuse communication externe, c’est généralement la première à laquelle on pense quand on pense communication, c’est celle qui s’adresse aux consommateurs, à la presse ou aux partenaires.

Le second axe concerne quant à lui tous les échanges d’informations qui ont lieu au sein même de la société, entre ses différents membres, c’est la communication interne.

Avant tout, petit point sur la communication interne

Toute bonne entreprise vous le confirmera, la communication interne est importante à mettre en place. Peu importe la taille de votre entreprise, vous serez forcément gagnant à mettre en place des actions de communication au sein de votre entreprise ou organisation à destination de vos salariés. 

Dans un monde où l’on constate que de plus en plus de salariés sont déçus par leur qualité de vie et par conséquent moins motivés au travail, il paraît important d’inclure ses salariés et collaborateurs dans l’évolution de l’entreprise.

Cependant, pour renforcer la motivation de vos collaborateurs il y a 5 leviers à respecter :

Partager l’info

Fédérer les acteurs autour d’un projet

Solliciter les idées des salariés

Valoriser les réussites

Conduire ou accompagner les changements

En vous lançant dans la communication interne, vos deux objectifs principaux seront de :

Communiquer auprès de vos salariés pour créer le lien leur permettant de s’investir dans la dynamique de votre activité. 

Impliquer salariés et collaborateurs dans la vie de l’entreprise : se sentir participer à un projet partagé, pouvoir échanger librement, apporter sa propre contribution et en avoir conscience, autant d’éléments visant à renforcer leur motivation

“D’accord c’est nécessaire mais quels avantages cela offre à mon entreprise ?”

La communication interne permet de répondre au besoin d’information des salariés et donc de développer les échanges. 

Les salariés deviennent alors acteurs de leur entreprise. Cette dynamique favorise l’esprit d’équipe et la cohésion et constitue également une forme de reconnaissance particulièrement appréciée

Une communication claire et transparente favorise la confiance entre les différentes strates de l’entreprise pour une meilleure identification de la marque. Naturellement, mieux communiquer, c’est améliorer le bien-être en entreprise qui contribue à réduire le turn-over

Sur le long terme, cela rend vos employés plus efficaces et plus impliqués et donne du sens à l’investissement des salariés dans leur entreprise.

Cette communication “intra-entreprise” se divise en 3 grands axes :

La communication ascendante

La communication descendante

La communication transversale

Mais c’est quoi la communication ascendante ? C’est quoi la différence entre communication ascendante et descendante? Comment met-on en place ce type de communication?

Pas de panique ! On vous explique tout ici ! 

La communication ascendante : faites remonter les infos et les idées directement depuis le terrain

C’est une forme de communication interne très récente.

Dans ce mode de communication du bas vers le haut, les employés transmettent les informations et leurs idées à leur direction

Cela encourage tous les salariés, quel que soit leur niveau dans l’entreprise, à participer aux prises de décisions. Cette manière de fonctionner encourage la créativité et l’innovation puisqu’elle permet un partage d’idées diverses, variées et nombreuses. De plus, ça permet d’obtenir un management efficace.

Cela est aussi l’occasion pour les employés de faire remonter plus librement les dysfonctionnements rencontrés sur le terrain. Toutefois pour que tout un chacun se sentent libres de partager leurs idées sans crainte, il est nécessaire de laisser libre place à l’échec sans qu’il n’y ait de sanctions ou de moqueries. Elle peut être organisée ou spontanée. Cette communication permet de recueillir un grand nombre d’informations (attentes, réclamations, idées, etc.) ☝️

Afin de ne pas laisser une situation s’envenimer, il vaut mieux prendre en compte de suite les remarques des salariés.

Malgré la place laissée à vos collaborateurs, il n’empêche que la prise de décision vous revient. C’est votre entreprise, il est donc tout naturel que ce soit vous le juge de quelles propositions vont être concrétisées ou non et de la façon dont elles vont être concrétisées.

Si vous êtes salariés, nous vous conseillons de vous renseigner sur les politiques et les valeurs que véhiculent les sociétés que vous ciblez avant d’y postuler.

Postuler dans une entreprise qui pratique la communication ascendante favorise votre épanouissement professionnel.

Cela peut vous permettre de mieux orienter votre recherche d’emploi puisqu’en postulant dans une structure qui applique la communication ascendante, vous aurez l’assurance de faire partie d’un tout auquel vous pourrez pleinement participer, peu importe votre poste. Considéré à votre juste valeur, vous pourrez jouer un rôle dans le développement de votre entreprise

Inverser le processus hiérarchique en optant pour une communication ascendante, c’est valoriser les compétences de vos employés, bénéficier d’une image de marque positive, mais aussi booster la croissance de votre entreprise grâce à une démarche de communication constructive.

Cependant, attention car un recours excessif à la communication ascendante peut également causer des problèmes.

En effet, lorsque trop de voix s’expriment sans que personne ne prenne l’initiative, il y a un échange mais pas d’action

C’est pour cela que la communication descendante est importante pour aligner tout le monde dans une organisation.

Pour résumer, ce moyen de communication permet d’encourager le partage d’idées et la collaboration ainsi que de permettre aux employés de se sentir valorisés, ce qui augmente leur motivation. C’est une bonne alternative pour privilégier une relation de confiance, encourager la créativité et la prise d’initiative au travail et prôner les échanges participatifs.

Le seul problème est que cette méthode peut rallonger le processus de prise de décision.

Les outils de la communication ascendante

Il existe différents moyens et outils pour utiliser la communication ascendante. Vous pouvez par exemple utiliser :

une boîte à idées,

les interviews de groupe (« focus group »),

les sondages ou enquêtes internes,

l’intranet,

les plateformes de collaboration,

les réseaux sociaux d’entreprise,

les emails,

les réunions,

les rapports de performance et de travail,

une météo hebdomadaire émotionnelle et professionnelle de vos collaborateurs…

Astuce Dopslide :

Pour que la stratégie de communication ascendante au sein de l’entreprise soit efficace, il est important que les salariés se sentent en sécurité au moment de partager leurs idées ou leurs suggestions. Ils ne doivent pas se sentir jugés et leur parole doit être respectée.

La communication descendante : Transmettez vos informations à l’entièreté de votre entreprise

C’est LA forme de communication qui est la plus développée au sein des entreprises. Généralement c’est la forme de communication que vous appliquez sans même vous en rendre compte

Dans cette forme de communication hiérarchique, l’information provient de la hiérarchie ou de la direction et est adressée aux employés. Il est important que la hiérarchie soit véritablement présente dans l’entreprise et que les salariés connaissent les personnes qui les dirigent. La communication descendante permet de fixer des objectifs clairs pour que les employés comprennent ce que la direction attend d’eux. Cela permet aussi à vos collaborateurs d’avoir accès aux informations importantes et aux décisions qui les concernent. Elle permet également à votre entreprise d’expliquer quelque chose à vos salariés. On parle aussi de communication du haut vers le bas

Cela dit, elle peut limiter la créativité et la prise d’initiative, contrairement à la communication ascendante, ce qui peut, à terme, freiner l’évolution de votre entreprise, faisant alors ressentir un sentiment de frustration chez votre employé qui subira vos décisions et sera susceptible de ne plus se sentir à sa place dans votre entreprise. Or, n’oubliez pas, un employé heureux et un employé motivé et productif ! 

Il est donc préférable de ne pas l’utiliser comme unique façon de communiquer mais plutôt de l’associer avec la communication ascendante

Astuce Dopslide :

Ce type de communication interne se trouve être particulièrement nécessaire en période de crise puisque l’ensemble de vos collaborateurs doivent être informés des décisions prises par la direction presque en temps réel afin d’adapter leur comportement.

En résumé, la communication descendante permet de transmettre à tous vos employés le même niveau d’information et de communiquer rapidement sur les décisions prises. Cependant, cette communication parfois trop hiérarchique laisse peu de place à l’avis de collaborateurs 

Les outils de la communication descendante

Parmi les différents supports de la stratégie de communication descendante, on compte :

journal d’entreprise,

livret d’accueil,

newsletter,

réunion d’information,

note de services,

plaquette d’accueil,

opération événementielle (journées portes ouvertes),

revue de presse,

intranet,

tableau d’affichage…

Cependant, nombreux sont les collaborateurs à ne pas lire l’intégralité des messages de la directions lorsque ceux-ci sont trop longs. Pire encore, certains de vos salariés ne regardent pas quotidiennement leur boîte mail professionnel et pourrait donc passer à côté de vos informations ! 

Ce que l’on vous propose c’est donc de faire une alternative aux mails, par exemple,  afin de collaborer avec vos collaborateurs et pourquoi pas doubler les informations en diffusant sur des écrans en interne le message. Ainsi, même ceux n’ayant pas ouvert leur boîte mail de la journée, oui Josiane on te voit, peuvent être informés

La communication interne descendante n’est pas obligée d’être fixe et obsolète, vous pouvez y apporter du peps grâce au numérique.  

La communication transversale : une communication sur un pied d’égalité

Encore très rarement utilisée, cette forme de communication interne va à l’encontre des considérations hiérarchiques habituelles puisque chacun est amené à partager son point de vue et à collaborer avec des équipes différentes, sans que leur niveau au sein de l’entreprise ne soit pris en compte. Ce type de communication horizontale a pour objectif de faciliter la communication entre tous les membres de l’entreprise, indépendamment de leur statut hiérarchique.

En supprimant le concept de hiérarchie, les salariés se sentent plus libres de partager leurs idées. Toutefois, la mise en place d’une telle communication doit être bien encadrée étant donnée qu’elle n’est pas encore ancrée dans nos habitudes

Cela permet d’obtenir une entraide et une collaboration entre salariés plus développées et d’avoir une vision globale d’un projet. Cependant sa mise en place est complexe et cela nécessite un processus de décision plus long.

Les outils de la communication transversale

En matière de communication transversale, les outils sont :

séminaire d’échange,

réunion de travail,

intranet,

e-mail,

présentation de services ou de projets réussis,

rituel de départ et d’arrivée (« pot »),

afterworks,

échanges informels…

Comment adapter votre stratégie de communication interne ?

Si on a pu observer que la mise en place d’une communication transversale peut s’avérer difficile dans les premiers temps, il est possible et même recommandé d’adopter une stratégie alliant communication descendante et ascendante afin d’en limiter les désavantages.

A l’heure du tout numérique, nous ne pouvons que vous conseiller de vous tourner vers des alternatives digitales afin que votre démarche RSE soit complète. Ainsi, la communication interne vous aide à remplir l’aspect sociétal et le fait de dématérialiser vos solutions s’inscrit dans une démarche écoresponsable. 

Le journal de l’entreprise était bien mais privilégiez la Newsletter

Les 168 mails groupés étaient instructifs, quand on les lisaient mais  

Les comptes-rendus de réunion distribués de 500 pages étaient… Non, ça, déjà avant ça ne donnait pas envie, alors  à envoyer à vos collaborateurs qui auront le mérite de capter leur attention et de rendre le tout plus ludique tout en conservant les informations importantes ! 

Ce ne sont que des exemples, mais voyez comme il est facile de faire une communication interne dynamique. Et croyez-nous, vos salariés apprécieront !

Quels sont les avantages de la communication interne ?

Une information sans bouchons

La communication interne permet à tous vos collaborateurs d’accéder aux informations essentielles. Grâce à cela, la circulation et le partage de l’information sont optimisés. Cela permet de fournir à chacun les informations dont il a besoin pour réaliser les tâches qui lui sont confiées et de faire avancer toute l’entreprise dans la même direction.

Des collaborateurs investis

Les collaborateurs sont bien plus motivés lorsqu’une communication interne est mise en place. Ces derniers peuvent échanger avec leurs collègues librement et se sentent plus valorisés. Ils apprécieront ainsi de travailler dans votre entreprise.

Une productivité améliorée

Si les collaborateurs apprécient être au travail, leur productivité sera positivement impactée. La communication interne est donc idéale pour développer la performance des équipes. La cohésion des équipes et la valorisation des collaborateurs créent un climat de confiance et un cercle vertueux qui améliorent la productivité et la rentabilité de l’entreprise.

Un onboarding rapide comme l’éclair

Lorsque de nouveaux collaborateurs intègrent l’entreprise, la communication interne peut assurer un onboarding réussi. En plus de pouvoir accéder facilement aux ressources de l’entreprise, ce qui leur permet d’être rapidement opérationnel, ils pourront également rapidement avoir des réponses à leur questions .

Soigner votre image de marque

Communiquer efficacement en interne est idéal pour soigner votre image de marque auprès de vos collaborateurs. Ces derniers seront fidélisés si le sentiment d’appartenance au groupe est important et se transformeront en de précieux ambassadeurs pour votre marque dans le cadre de votre communication externe.

En effet, s’ils sont fortement engagés dans la réussite de votre entreprise, ils pourront démontrer qu’il y a une adéquation entre votre politique RSE et la réalité. C’est du gagnant gagnant.

Astuce Dopslide :

La communication interne n’est pas à prendre à la légère ! Lorsque vous êtes dans une entreprise, la hiérarchie et ses employés sont deux moitiés d’une même pièce. Comme dans un couple, ce serait dommage d’attendre les fêtes pour célébrer votre moitié !

Guérilla Marketing : Stratégies percutantes pour briller dans l’ombre

Beaucoup de nos articles vous ont rappelé un constat tellement évident qu’on finit par l’oublier : nous sommes envahis par la publicité !

Ce qui est tout à fait normal quand on pense qu’une entreprise ne peut survivre sans un média qui représente bien son entreprise ou sa marque.

Problème, l’omniprésence des publicités rend parfois les consommateurs insensibles au contenu. Et c’est là que le guérilla marketing se distingue des autres formes de communication !

L’objectif est de se démarquer et de redevenir visible aux yeux des consommateurs. Si on vous a déjà parlé du  et du  par exemple, il est temps de vous parler d’une méthode plus radicale qui peut être complémentaire à ces stratégies :

✨ Le guérilla marketing ✨

Ce terme vous évoque le champ de bataille et la guerre ?

Normal, puisqu’il exigera de vous rapidité, mobilité, flexibilité, surprise et parfois même agressivité… Autant de traits qui décrivent en effet les combats.

Cette technique de marketing génère en un instant l’attention des médias et du public !

Les mots-clés et visuels ludiques, forts et créatifs sont au cœur de cette méthode de publicité.

C’est quoi le guerilla marketing ? Comment le mettre en place ? Quelles en sont ses limites ?

On vous en dit plus !

Définition du guérilla marketing

Le guérilla marketing est une stratégie publicitaire créative qui vise à promouvoir des produits ou des services de manière non conventionnelle, à moindre coût.

Il repose sur l’effet de surprise et l’inattendu afin de capter l’attention de l’audience. L’originalité des solutions permet de créer le « buzz ».

Initialement réservée aux entreprises disposant d’un budget limité, cette technique est aujourd’hui utilisée par de grands groupes soucieux de créer de l’émotion et de marquer les esprits.

Le but est donc de maintenir les coûts à un niveau bas, d’attirer rapidement l’attention et de laisser le marketing se développer de lui-même grâce à l’attention que vous avez suscité. Pour cela, il faut impacter les esprits !

Contrairement à d’autres sites, nous ne vous diront pas que cela ne doit pas être difficile car c’est faux. La promotion ne doit pas être difficile car le public la fait pour vous mais trouver l’idée qui entraînera cette réaction vous demandera de la réflexion et de la créativité.

Quel est l’intérêt du guérilla marketing ?

1. Intérêt financier

Il est vrai qu’il existe des campagnes de guérilla marketing qui mobilisent d’importantes ressources financières.

Néanmoins, le concept a, à l’origine, été conçu pour les petites entreprises qui ne peuvent pas se permettre d’énormes dépenses en promotion. On ne cesse de vous le répéter, le premier avantage du guérilla marketing est le coût ! Cela permet aux entreprises de générer un maximum d’impact grâce à des investissements minimes.

Il est donc possible de réaliser des campagnes de communication peu coûteuses et qui ont du potentiel !

2. Possibilité de détourner la publicité

Ce qui est bien avec cette forme minimaliste du marketing, c’est qu’elle procure un certain divertissement au consommateur tout en le respectant.

Souvent confondu par les consommateurs avec de l’art ou du divertissement, le guérilla marketing permet de réduire la notion de publicité, voire même de la supprimer.

3. Efficacité et rapidité

Le guérilla marketing offre un atout considérable en ce qui concerne les délais.

Selon le type de guérilla marketing que vous choisissez, il peut être mise en place très rapidement. Il vous suffit d’être très réactif et de savoir repérer et utiliser les opportunités. Le but de cette stratégie est d’agir dans l’instant, en réalisant une stratégie de communication quasi immédiate.

Astuce Dopslide :

Attention tout de même, rapidité ne rime pas avec précipitation. Il est bien de vouloir aller vite mais assurez-vous au préalable d’avoir toutes les autorisations légales nécessaires.

Quels sont les dangers du guérilla marketing ?

Cette pratique ne comporte pas que des avantages. Elle risque souvent de dépasser les bornes de la légalité et de la déontologie marketing et publicitaire. La rigueur est donc de mise.

1. La légalité

Astuce Dopslide :

Il est très important de bien connaître les législations en vigueur là où vous voulez communiquer sous peine d’être sanctionné.

Les pertes financières dues à un guérilla marketing illégale peuvent en effet atteindre des montants faramineux ! La société ou marque qui se livre au guérilla marketing peut alors être attaquée sur plusieurs points comme le parasitisme commercial, la contrefaçon de marque ou encore l’occupation illicite du domaine public.

Ce fut par exemple le cas de Kiabi en septembre 2015 qui a lancé une campagne massive de street marketing illégale dans plusieurs communes, dont Grenoble, Lille et Reims. Rien qu’à Lille, près de 500 affiches publicitaires ont été dénombrées dans les rues. Problème, la marque n’avait pas les autorisations pour cela. Résultat le code de l’environnement a permis au préfet d’infliger une amende dissuasive allant jusqu’à 1 500 euros par affiche.

Une mesure dissuasive qui, on le trouve, remplit bien son rôle.

2. Mesure de l’ampleur de l’impact

Les techniques de guérilla marketing sont souvent mises en œuvre dans la rue et dans des endroits bondés.

Il est donc difficile d’évaluer avec précision le degré d’impact sur le grand public.

3. Une incompréhension globale

La mauvaise compréhension potentielle des actions peut avoir un effet néfaste sur la marque.

En effet, cette façon de vendre étant promu par votre public, le message originel peut vite se perdre voir se faire écrasé par l’interprétation que votre audience en fait. Bonne chance par la suite pour vous défaire de ce “badbuzz”.

En 2023, Zara à fait les frais de cette incompréhension alors qu’il s’agissait d’une campagne de pub classique et non d’une opération de guérilla marketing !

C’est pourquoi nous ne pouvons que vous conseillez d’étudier la situation socio-politique actuelle avant de lancer votre campagne.

Comment faire du guérilla marketing ?

1 – Définir les objectifs

Comme dans toute opération commerciale, il est important de commencer par définir les objectifs de la campagne de guérilla marketing. S’agit-il de :

Créer le buzz pour susciter le bouche-à-oreille ?

Moderniser ou renouveler l’image de la marque ?

Développer rapidement la notoriété de la marque ?

Attirer de nouveaux clients ?

Promouvoir un nouveau produit ou service ?

2 – Identifier le public cible

Le guérilla marketing peut être utilisé pour cibler n’importe quel type de public étant donné qu’il sera vu par un grand nombre de personnes. Toutefois, on peut remarquer que les jeunes adultes de la génération Y semblent être les plus sensibles à ce type d’événement.

Pour qu’une telle opération fonctionne, il est essentiel de bien connaître les habitudes du public cible pour pouvoir agir au bon moment et au bon endroit. Pour cela, il faut garder en tête le persona de la marque et le type de message qui résonnera le mieux avec lui.

3 – Faire appel à la créativité

Pour se démarquer, il est recommandé d’imaginer des campagnes ludiques qui vont donner envie aux passants de s’arrêter pour découvrir l’œuvre présentée par l’annonceur. Le contenu doit être suffisamment créatif et divertissant pour attirer leur attention.
Il ne faut donc pas penser à votre action telle une pub en tant que telle mais telle une œuvre qui interpellera votre public.

4 – Prendre en compte l’empreinte environnementale

On oublie souvent ce point pourtant, les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la cause environnementale. Il est donc important pour les entreprises de jouer le jeu.
Donc à moins que vous ne souhaitiez faire parler votre entreprise via un badbuzz, il vaut mieux vous abstenir de faire des campagnes marketing ultra polluantes.

Ne suivez donc pas l’exemple de Winamax qui, en 2019, a fait polémique en raison de la pollution occasionnée par sa campagne. Ils faisaient circuler des bus vides recouverts de publicités dans plusieurs villes de France s’attirant ainsi les foudres de certains élus et habitants.

5 – Mesurer l’impact de la campagne

À l’inverse d’une campagne d’inbound marketing pour laquelle des indicateurs de performance précis existent déjà, les retombées réelles d’une action de guérilla marketing peuvent être difficilement mesurables.

Toutefois, certaines solutions existent. Vous pouvez par exemple apposer un code QR sur les flyers distribués afin d’obtenir des informations sur l’efficacité de la campagne menée ou encore, de faire des abribus où les passants doivent appuyer sur un bouton pour obtenir un produit un peu comme Garnier a pû faire. Bien que cela n’offre qu’une approximation, cela vous permettra de mieux savoir comment se situe votre campagne.

6 – A savoir

Si de grandes marques ont adopté le guérilla marketing, ce n’est pas pour rien. Cela offre de nombreux avantages qui permettent un excellent retour sur investissement.

Attention toutefois à respecter les bornes de la légalité et de la déontologie (publicitaire et marketing) !

Astuce Dopslide :

Renseignez-vous sur les législations en vigueur dans la région censée accueillir votre campagne. Cela vous permettra d’éviter les catastrophes. 

Les actions de guérilla marketing ont tout d’abord été caractérisées par des activités dans des lieux publics. Aujourd’hui, ces stratégies s’étendent au marketing digital et ont notamment pris une place importante sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, le guérilla marketing permet l’expression d’une plus grande créativité :vos équipes ne sont plus contraintes d’adapter leurs idées à des médias existants, elles sélectionnent les supports qui s’adapteront parfaitement à leurs projets. Par exemple, si vous voulez accrocher un ballon à toutes les bouches d’égout, foncez ! Non ce n’est pas une blague. C’est d’ailleurs exactement ce qui a été fait à Sydney pour promouvoir le film “ça” en 2017.

Avec le guérilla marketing, le support dépend de votre créativité et non l’inverse !

En mettant la créativité en avant, cela vous permet de faire de la publicité de façon détournée, le caractère exceptionnel des actions menées va bien souvent venir éclipser votre objectif promotionnel. Cela permet de marquer les esprits durablement grâce aux émotions suscitées.

Toutefois, attention, cette forme de marketing n’a rien de nouveau, il faut donc non seulement trouver une idée créative qui plaise à votre public mais également faire en sorte que cette idée soit originale.

Et ce n’est pas tout !

Comme l’a synthétisé Mark Hughes, spécialiste du buzz marketing et fondateur du cabinet de conseil en marketing, Buzzmarketing, le public va parler de vous lorsque l’un (ou plusieurs) des 6 piliers est activé : le tabou, l’insolite, le scandaleux, l’hilarant, le remarquable ou encore le secret. Une campagne percutante peut se propager rapidement et atteindre une audience plus large.

Le plus souvent, une campagne de guérilla marketing se caractérise par le fait qu’elle est remarquée dans la rue.

Il convient cependant d’être attentif au potentiel viral d’une opération de guérilla marketing pour ne pas qu’elle fasse courir de risque important à l’entreprise.

Cette méthode de marketing est économique car ce sont les consommateurs qui font votre communication que ce soit via le bouche à oreille ou via les réseaux sociaux. Si votre action est assez impactante, votre couverture médiatique est donc assurée.

Toutefois, le risque quand le consommateur devient média, c’est de perdre le contrôle de votre message. Si les actions mises en place sont insuffisamment préparées, adressées à la mauvaise audience, réalisées de façon maladroite ou au mauvais moment, le message véhiculé peut perdre en efficacité, voire même être détourné.

Les 6 types de guérilla marketing

1 – Le street marketing

C’est LA forme de guérilla marketing la plus connue.

C’est une approche classique qui consiste à mener des actions dans la rue ou dans des lieux publics afin de toucher un large public (distribution de flyers et d’échantillons, dégustation, affichage sauvage, organisation d’une animation ou d’un événement éphémère).

Classique mais pas pour autant obsolète, cette pratique est sollicitée dans le cadre d’une communication dite de proximité. Le but étant d’attirer des visiteurs vers un point de vente.

2 – L’ambush marketing

Aussi appelé « marketing d’embuscade », cela consiste à profiter de la forte exposition médiatique d’un événement sans en être partenaire officiel ou sponsor afin que votre marque ou vos produits y soient associés.

Parfois, cette technique peut reposer sur l’utilisation de la campagne de publicité d’une autre marque afin d’en détourner le message et d’assurer la promotion de votre propre produit.

Il s’agit principalement d’attirer les caméras et les yeux des spectateurs sur un happening.

Le sport est le domaine dans lequel on observe le plus d’opérations d’ambush marketing.

3 – L’ambient marketing

L’ambient marketing ou marketing ambiant, consiste à détourner du mobilier présent dans l’espace urbain ou au sein d’un lieu public afin de capter l’attention du consommateur à un moment où il ne s’y attend pas. Cette action de communication se passe donc à l’extérieur du domicile de la cible et permet de surprendre. L’objet détourné peut être un abribus, un carrousel à bagages, un escalier, une bouche d’égout ou encore un tunnel.

Ce format se fond dans l’environnement de ses cibles afin de capter leur attention à des endroits inattendus.

4 – Le marketing expérientiel

Comme son nom l’indique, c’est une approche qui consiste à offrir une expérience au consommateur. Celle-ci peut être immersive ou interactive afin que le consommateur puisse nouer un lien émotionnel avec la marque.

Avec le marketing expérientiel, le client n’est pas seulement spectateur : il a un rôle actif au sein de la campagne. C’est ainsi que cette méthode marque les esprits.

5 – Le marketing viral

Cette technique vise à permettre la diffusion rapide d’un message publicitaire par le biais du bouche-à-oreille. C’est un mode de promotion dans lequel les destinataires du message final assurent l’essentiel de sa diffusion, en le recommandant à des proches ou à des collègues par exemple.

A l’ère d’internet, les réseaux sociaux constituent un support plus que propice au marketing viral étant donné que les contenus peuvent y être partagés très facilement. Cela permet à votre marque de faire le buzz.

Si vous êtes un fan des publicités et publications de burger king, vous devriez être un expert de cette méthode (et oui on le répète, les petits poissons ne sont pas les seuls à utiliser le guérilla marketing)

Si vous ne vous appelez pas Burger King et que vos textes ne suffisent pas à capter l’attention du public, pensez à l’accompagner d’un même, d’ ou encore d’un GIF

6 – Le marketing furtif

Le marketing furtif ou stealth marketing fait la promotion d’un produit auprès du public sans que celui-ci n’en soit conscient.
Il se distingue par sa discrétion, d’où son nom. Il s’agit d’une approche où la communication faite en sorte que le message ne soit pas identifié par les destinataires comme provenant de la marque concernée, ni même de son agence.

On le retrouve ainsi, souvent par l’utilisation de produits dans des films ou des émissions de télévision sans mentionner explicitement le nom de la marque par exemple.

Maintenant que tout vous est expliqué, il ne vous reste plus qu’à trouver l’idée ! N’oubliez pas que quand il s’agit de marketing “nous sommes en guerre” !